Российский бизнес перечислил в федеральный бюджет 8,47 млрд рублей обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы по итогам первого полугодия. Это почти на 9% больше, чем годом ранее, когда объем поступлений составлял 7,8 млрд рублей.
Как сообщили в Роскомнадзоре, расчет основан на данных, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Именно через эту систему компании уплачивают обязательный трехпроцентный сбор с доходов от распространения интернет-рекламы.
Норма действует с 1 апреля 2025 года. Согласно постановлению Минцифры, рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и рекламные агентства, работающие по договорам с рекламодателями, обязаны ежеквартально перечислять в бюджет 3% соответствующих доходов. Требование не распространяется на информационные агентства, а также теле- и радиовещателей. В Минцифры ранее отмечали, что полученные средства направят на поддержку российских ИТ-компаний и отечественных цифровых ресурсов.
Участники рынка объясняют рост поступлений несколькими факторами. Во-первых, рынок адаптировался к новым требованиям: передача данных в ЕРИР и уплата сбора стали стандартной практикой, а в отчетность вошло больше компаний.
Дополнительный вклад внесло перераспределение бюджетов в пользу крупных экосистем и retail media, где рекламные размещения полностью учитываются в ЕРИР.
При этом представители отрасли не исключают, что в 2027 году объем поступлений снизится. Одна из причин – завершение в конце текущего года переходного периода, связанного с размещением рекламы в Telegram и YouTube. Несмотря на это, рекламная активность в Telegram продолжает расти: по оценкам участников рынка, объем размещений в мессенджере за год увеличился примерно на 50%.
Ранее стало известно, что реклама остается основой монетизации медиа: 76% проектов не выживут без нее.
Источник: Коммерсантъ