Более 70 млн ₽ вложил бизнес тематики «Недвижимость» в рекламу в Telegram-каналах с января по март 2024 года. К такому выводу пришли аналитики платформы управления рекламой eLama и сервиса Advisor. Они изучили рекламные интеграции в мессенджере в первом квартале 2024 года.
Ключевые выводы исследования
- Всего в январе–марте 2024 года 720 рекламодателей тематики «Недвижимость» разместили в Telegram-каналах 3724 маркированные рекламные интеграции и вложили в них 70,4 млн руб.
- На рекламу конкретных ЖК 197 рекламодателей потратили 13 млн руб. и разместили 720 интеграций.
- Тематика «Недвижимость» – одна из наименее консолидированных: доля топ-5 рекламодателей по количеству интеграций составила 20%, по рекламному бюджету – 19%, тогда как в других тематиках эти доли значительно выше – до 70%.
- Средний ежемесячный рекламный бюджет топ-5 рекламодателей составил по всей тематике 932 000 руб., по сегментам ЖК – 190 000 руб.
- Средний бюджет остальных рекламодателей – 55 400 руб. в месяц по всей тематике и 26 000 руб. – на рекламу жилищных комплексов. Такая разница в бюджетах по тематике в общем и на продвижение ЖК обусловлена спецификой рекламодателей: в первом случае размещаются банки с рекламой ипотечных услуг и другие крупные участники рынка.
- В среднем топ-5 рекламодателей размещают по всей тематике – 14 интеграций в месяц, в категории ЖК – 9 интеграций в месяц.
- CPM по всей тематике – 2170 руб., в категории ЖК – 1834 руб., в сегменте Low – 1734 руб., Medium – 2066 руб., Upper – 2548 руб.
- CPC по всей тематике – 56 руб., в категории ЖК – 47 руб., в сегменте Low – 44 руб., Medium – 53 руб., Upper – 68 руб.
- Средний охват по всей тематике – 7170, в категории ЖК – 5620, в сегменте Low – 4916, Medium – 6721, Upper – 15741. Высокие охваты в сегменте Upper связаны с тем, что рекламодатели выбирают для рекламы объектов преимущественно крупные каналы.
- Самая низкая вовлеченность в сегменте Upper – 22%, тогда как по тематике – 31%, в категории ЖК и сегменте Low – 43%, а в Medium вовлеченность самая высокая – 46%.
Для анализа размещений по всей тематике эксперты изучили 1427 каналов с суммарной аудиторией 54 млн подписчиков. В исследование рекламы ЖК какого–либо сегмента вошли 443 канала, у которых суммарно 15 млн подписчиков.
Стоимость интеграции в топовых каналах тематики – 265 000 руб., средняя стоимость интеграции – 18 500 руб.
Значимая часть рекламных интеграций по всей тематике разместилась в региональных новостных каналах.
Топ–20 каналов по количеству интеграций в тематике «Недвижимость»
Также в топе каналов по заработку с интеграций – каналы, посвященные инвестициям.
Топ–20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике «Недвижимость»
Для размещения интеграций в сегментах Low и Medium рекламодатели выбирают преимущественно региональные СМИ, а для сегментов Upper – топовых инфлюенсеров, СМИ либо каналы, посвященные недвижимости.
В исследование вошли интеграции с рекламой:
- застройщиков;
- жилых комплексов и коттеджных поселков;
- коммерческой недвижимости;
- услуг по ипотеке, управлению недвижимостью и работе с ней.
Помимо общего среза по рынку исследование содержит данные о рекламе жилых комплексов в разных сегментах:
- Low – ЖК бюджетного, эконом–, комфорт–классов;
- Medium – ЖК комфорт–плюс– и бизнес–классов;
- Upper – ЖК люкс– и премиум–классов.
Напомним, ранее вышли исследования, как в Telegram-каналах продвигались бизнесы из тематик:
Источник: пресс-релиз eLama
Теги:
