Что изменилось в ранжировании после августовских апдейтов Яндекса. Исследование SEOWORK

В середине августа в Яндексе произошло несколько обновлений алгоритмов. Компания SEOWORK проанализировала апдейты поисковика и рассказала, к чему привели изменения в ранжировании.

Основные выводы исследования

1. В ТОП-10 стало показываться больше Яндекса

Если раньше сервисы Яндекса занимали в топе в основном дополнительную позицию, то в августе они стали показываться в одном из результатов поиска, занимая место какого-то сайта. 

Довольно часто в выдаче показывались сервисы, которые совсем не отвечали запросу пользователя.

Специалисты SEOWORK сделали вывод, что, возможно, Яндекс делает замеры метрики PFound – вероятности нахождения релевантного результата в поисковой выдаче.  

2. Изменилась весомость текстовых факторов

До апдейта 24 августа прослеживалась зависимость ранжирования от наличия и объема контента. После апдейта группы документов стали показывать разнонаправленную динамику видимости: рост (или слабое падение) документов без контента и/или с меньшим объемом символов, и, соответственно, падение документов с контентом и/или с большим объемом. 

3. Произошли изменения в учете поведенческих метрик 

Эксперты проанализировали реальный коммерческий проект (не интернет-магазин), видимость которого сильно выросла в период 20-24 августа. Анализ показал, что у проекта

• отслеживается репрезентативное семантическое ядро (свыше 30000 запросов и 1500 документов);
• страницы сделаны по одному формату/шаблону и не имеют свойств, которые меняются в зависимости от документа;
• за последние 3 месяца на проекте не проводилось никаких работ ни по SEO, ни по продуктовой части. 

Эксперты сделали вывод, что изменения в ранжировании проекта не связаны с погрешностями или багами Яндекса, изменением свойств документов или работами над сайтом. 

Далее были проанализированы поведенческие факторы. Исследование показало, что в апдейт 24 августа наиболее значимый рост на проекте показали документы, где была длиннее пользовательская сессия. 

Однако уже через месяц проект стал проседать в выдаче и в середине сентября уже имел такую же видимость, как и до апдейта Яндекса. Более того, документы с короткой пользовательской сессией просели меньше. 

На основании этого анализа эксперты сделали вывод, что для проекта и данной тематики в целом Яндекс: 

• повышал и понижал значимость поведенческих факторов, чтобы оценить весомость других факторов; 
• включал рандомизацию выдачи, искусственно завышая и занижая ранжирование документов с условно «плохим»/«хорошим» поведением. 

Данная гипотеза была проверена на других проектах и подтвердилась. Это значит, что в течение августа Яндекс манипулировал с весомостью вклада поведенческих факторов в ранжирование.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что на органический поиск приходится 53% трафика сайтов, 15% трафика дает платный поиск. 

Источник: Пресс-релиз SEOWORK