Директ начал оптимизировать целевые действия в приложениях

Яндекс.Директ начал оптимизировать не только установки, но и целевые действия в приложениях, например, оформление подписки или заказа.

Предварительные тесты Яндекса показали, что использование этой возможности может увеличить количество конверсий более чем на 40%.

Статистика приложения в категории «Материнство и детство»

Как настроить оптимизацию конверсий:

1. Настройте передачу событий из трекера в Директ. В AppMetrica и AppsFlyer для этого нужно:

включить передачу событий,
выбрать, какие события передавать,
указать названия, под которыми они будут отображаться в интерфейсе Директа.

Для удобства рекламодателей команда Яндекса сделала список распространенных названий событий, но, если они вам не подходят, можно назвать цель «Пользовательское событие».

2. Когда передача будет включена, данные о событиях появятся в Мастере отчетов Директа.

3. В настройках стратегии «Оптимизация конверсий» выберите целевое действие.

Ограничений на количество событий нет, но Директ рекомендует стартовать с компаний, где есть как минимум 50 конверсий в неделю.

Если у приложения меньше 50 установок в неделю, есть несколько вариантов:

Возможно, недельного бюджета при целевом CPI не хватает, поэтому нужно установить бюджет, которого будет достаточно хотя бы на 350 установок в неделю.
Или создано слишком много кампаний для одного приложения, и тогда их нужно объединить.
И еще один вариант – кампания просто нуждается в доработках, которые помогут привлечь больше целевых пользователей.

Если установок достаточно, а вот целевых событий нет, то можно попробовать настроить передачу и оптимизацию по более конверсионному событию. Для этого выберите цель на предыдущем этапе воронки, которая достигается хотя бы 50 раз в неделю.

На этой неделе Яндекс.Директ также запустил новый рекламных формат для мобильных приложений, призванный повысить узнаваемость и привлечь больше целевых пользователей, – видео с оплатой за клик.

Источник: Блог Яндекса для рекламодателей