Теги:
В 2025 году медийная реклама Яндекса показала рост эффективности для бизнеса. Как сообщили в компании, количество конверсий, полученных рекламодателями от имиджевых кампаний, увеличилось на 13% по сравнению с 2024 годом, достигнув отметки в 28 млн. Кроме того, такие кампании привлекли бизнесам более 798 млн визитов на сайты, что на 39% превышает показатели предыдущего года.
Основным драйвером роста в компании называют совершенствование алгоритмов машинного обучения (ML), управляющих рекламными стратегиями. По данным Яндекса, в прошлом году ML-стратегии оптимизации показов подключал каждый третий рекламодатель, что на 47% больше, чем годом ранее. Общее же число брендов, использующих медийную рекламу, выросло на 25%.
«Умные стратегии» Яндекса позволяют автоматически анализировать цели кампании и находить аудиторию, максимально готовую к целевым действиям. В 2025 году стратегии под управлением ML стали приносить на 29% больше поисковых запросов, на 13% больше визитов на сайт и на 19% больше целевых действий.
Особый интерес рекламодатели проявили к премиальным форматам. Число их пользователей выросло на 84% год к году. Инструмент показал высокую маржинальность: стоимость целевого действия (CPA) в цепочках, начинавшихся с премиальных форматов, оказалась на 61% ниже, чем при использовании других форматов на старте. Также рост продемонстрировало направление Connected TV: количество рекламодателей, запустивших размещение на больших экранах, увеличилось в 6 раз, а инвестиции — в 5 раз.
Напомним, ранее Яндекс получил эксклюзивные права на продажу размещений через инвентарь оператора наружной рекламы РАСВЭРО.
Источник: пресс-релиз Яндекса