Объем мирового рынка нативной рекламы к 2033 году достигнет $348 млрд, что более чем в три раза превышает показатель 2024 года ($105 млрд). Такие данные привела на ПМЭФ Ксения Пивоварова, директор по коммуникациям и связям с индустрией Telega.in:
Это общий тренд. В мире мы видим, что в 2024 году объем нативной рекламы составлял 105 миллиардов долларов, а к 2033 году эта цифра достигнет 348 миллиардов долларов. Темп роста в пределах 13% показывает, что мы движемся в этом тренде.
По словам эксперта, рост интереса к нативной рекламе связан с перегрузкой аудитории и феноменом «рекламной слепоты». Рынок интернет-рекламы в целом вырос на 28% год к году, однако традиционные баннеры и прямые рекламные сообщения пользователи все чаще игнорируют, пролистывая их.
В этих условиях нативная реклама – формат, который органично вписывается в контент, не выглядит как прямая реклама, доносит ценность продукта и вызывает доверие – становится ключевым инструментом.
Приводя локальные данные по России, Ксения отмечает, что 44% респондентов положительно относятся к нативной рекламе при условии, что она соответствует тематике канала.
Напомним, по итогам 2025 года глобальный рынок инфлюенс-маркетинга оценивается в $32,5 млрд. Российскому рынку инфлюенс-маркетинга в 2025 году эксперты Ассоциации блогеров и агентств (АБА) прогнозировали рост до 55-57 млрд рублей.
Источник: Коммерсантъ