Для того чтобы составить список топ-брендов, исследовательская компания учитывает финансовые показатели, основываясь на данных нескольких аналитических отчетов, и мнение потребителей, которое изучает ежегодно в течение последних десяти лет.
Возможно, именно в кризисный период бренды значат больше, чем в безоблачный. Ограничивая количество потребляемого, покупатели хотят получать качественные товары и услуги. Можно сказать, что потребители сейчас исходят из принципа: «Я не настолько богат, чтобы платить дважды», и поэтому доверяют качественным брендам.