В сервисе Display & Video 360 появились несколько новых метрик и отчетов.
Display & Video 360 – сервис, объединивший DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick Studio и Google Audience Center 360.
Среди нововведений:
Некоторые рекламодатели считают, что стандарты видимости рекламы Media Ratings Council (MRC), которые использует Google, не подходят для их объявлений. С помощью новых кастомизированных метрик компании смогут разработать собственные параметры видимости. Пользователи смогут менять такие критерии, как процент видимых пикселей объявления и время просмотра объявления.
После настройки метрики начнут работать для всех видеокампаний в течение нескольких часов.
Новая отчетность, доступная на уровнях кампании и сайта, предоставляет более точные данные по уникальным пользователям и среднему количество показов. Посетители больше не дублируются по девайсам, кампаниям, инвентарю и форматам. Также Google увеличил период ретроспективного анализа с одного до трех месяцев.
Google расширил измерение Brand Lift на все видеообъявления, купленные через Display & Video 360. Ранее они были доступны только для рекламы на YouTube. Среди метрик Brand Lift – узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы и рост брендовых запросов в Google и YouTube. Отчеты сегментируются по аудитории, креативу и издателям.
В ближайшее время отчетность по Brand Lift станет доступна в интерфейсе Display & Video 360.
Напомним, на днях в Google Optimize появилась возможность создавать персонализации. В отличие от экспериментов, персонализации могут находиться на сайте вечно и включать всего один вариант.
Источник: Блог Google