Google анонсировал новые способы измерения эффективности рекламы и отслеживания данных. Они позволят рекламодателям и владельцам сайтов получать релевантные данные в условиях сокращающегося использования cookie-файлов и режима согласия (Consent Mode).
Новые методы отслеживания с упором на конфиденциальность не используют спорную технологию FLoC, которую Google уже тестирует в Chrome, а полагаются на first-party данные и машинное обучение.
Ключевые изменения:
1. Режим согласия
При внедрении режима согласия данные пользователей собираются только при получении их согласия. Если оно не было получено, то тогда используется моделирование конверсий. Чтобы упростить интеграцию сайта с режимом согласия (Consent Mode), Google добавит возможность изменять и настраивать теги в соответствии с предпочтениями пользователей прямо в Google Tag Manager. В результате маркетологи смогут менять и настраивать поведение тегов в ответ на предпочтения пользователей.
2. Расширенные конверсии (Enhanced Conversions)
Google добавит расширенные конверсии, которые позволяют тегам использовать согласованные собственные данные рекламодателя (first-party данные), для более точного отслеживания действий, выполняемых пользователями после взаимодействия с рекламными объявлениями.
3. Машинное обучение в поведенческих отчетах нового Analytics
Расширение продвинутых моделей машинного обучения на поведенческие отчеты в Google Analytics позволит маркетологам лучше понимать, как их клиенты продвигаются на пути к покупке – с cookie или без них, и прогнозировать такие события, как вероятность совершения покупки.
Подробнее об обновлениях Google планирует рассказать на прямой трансляции Google Marketing Livestream 27 мая.
Источник: Блог Google Ads