Появилась информация, что Google готовится к приобретению компании FeedBurner. Последняя занимается RSS, причём не только технической реализацией, но и аналитикой а также рекламой. Информация пока находится на уровне слухов, но слухов подтврежденных. Предполагаемая сумма сделки - $100 000. у Google уже есть RSS-служба: AdSense for feeds. Но FeedBurner располагает аналитической информацией о состоянии дел на рынке RSS в целом и рекламы в RSS в частности. Ценность этой информации для Google свидетельствует о планах экспансии в новом направлении.
Люди привыкают читать новостные сайты, блоги и порталы другого формата в RSS. Вследствие этого, они не видят рекламных объявлений на страницах Google, что уменьшает доходы компании от онлайн-рекламы. Интеграция Google Ads в RSS должна серьёзно увеличить охват аудитории.