Google ответил на вопросы о работе с расширенными результатами. Ответы поисковик опубликовал в новом посте в блоге для вебмастеров.
Google отметил, что несколько недель назад специалист по поиску Дэниел Вайсберг рассказал о расширенных результатах и использовании Search Console для оптимизации. Доклад был представлен в рамках конференции для вебмастеров Lightning Talk. Видео с русскими субтитрами можно посмотреть ниже:
Во время трансляции команда Google отвечала в чате на вопросы пользователей, но так как не все темы удалось полностью раскрыть, было решено представить FAQ по расширенным результатам.
Структурированные данные сами по себе не являются общим фактором ранжирования, однако они помогают Google понять, о чем страница. Это упрощает показ сайта там, где он будет релевантен, а также делает страницу пригодной для дополнительных возможностей поиска.
Не нужно размещать структурированные данные для продуктов на страницах категорий. Использовать микроразметку следует только тогда, когда продукт является основным элементом страницы.
Нет ограничений на то, сколько структурированных данных можно добавить на страницу, но следует придерживаться Общих рекомендаций. Например, размеченный контент не должен быть скрыт от пользователей, а структурированные данные должны соответствовать основному контенту страницы.
Страницы с часто задаваемыми вопросами содержат ответы по определенной теме. Если разметка таких страниц реализована правильно, то они могут появляться в поиске как расширенные результаты, а также может быть создано действие для Google Ассистента.
Тип расширенных результатов FAQ представляет собой сниппет с вопросами, ответы на которые пользователь может развернуть и свернуть. Каждый раз, когда такой расширенный результат появляется в поиске, он засчитывается как показ в Search Console. Если пользователь кликает на результат и переходит на сайт, это засчитывается как клик. Кликом не считается действие, когда пользователь нажимает на кнопку, чтобы развернуть ответ, но не переходит на сайт.
Отзывы не должны быть написаны или предоставлены компанией или поставщиком контента. По правилам Google: «Оценки должны поступать на сайт непосредственно от пользователей». Публикация отзывов, написанных самой компанией, противоречит правилам и может повлечь наложение ручных санкций.
Google использует несколько типов расширенных результатов, но другие поисковые системы могут поддерживать другие виды, так что микроразметку, которую не поддерживает Google, можно реализовать для других поисковиков.
Алгоритм Google адаптирует результаты поиска, чтобы создать лучший опыт для каждого пользователя. Это зависит от ряда переменных: истории поиска, местоположения, типа устройства. В некоторых случаях алгоритм может определить, что одна функция подходит больше, чем другая, или даже решить, что сейчас лучше показать простую синюю ссылку.
Проверьте отчет о статусе расширенных результатов в Search Console. Если вы не видите увеличения ошибок или уменьшения числа валидных элементов, с сайтом все в порядке.
Самый простой способ проверить реализацию структурированных данных – воспользоваться инструментом проверки URL в Search Console. Также можно использовать инструмент проверки расширенных результатов.
Существует несколько плагинов, которые помогут добавить микроразметку в WordPress. Также можно проверить настройки темы, она может поддерживать некоторые типы структурированных данных.
Инструмент поддерживает структурированные данные, которые показываются как расширенные результаты в поиске Google. По мере того, как поисковик начинает поддерживать новые типы структурированных данных, появляется возможность их проверить с помощью Rich Results Test. Так как Google готовится отказаться от инструмента для проверки микроразметки Structured Data Testing Tool, компания думает об универсальном инструменте, который будет поддерживаться за пределами Google.
Напомним, ранее Google рассказал об основных проблемах, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при mobile-first индексации.
Источник: блог Google