Теги:
Google запустил автоматизированный сервис Brand Lift, который предназначен для оценки эффективности рекламной стратегии. Пока что новый инструмент представлен в бета-версии, а пользоваться им можно в интерфейсе Google Adwords.
Чтобы понять принцип работы Brand Lift нужно рассмотреть планирование рекламной кампании. Перед её началом необходимо выбрать брендовую метрику для оценки и список брендов-конкурентов. Сегодня Google Video Ads предлагает метрики:
Ещё одна метрика – Product Consideration (предпочтение) – появится в ближайшее время.
После запуска рекламной кампании видеореклама показывается одной части целевой аудитории. Вторая часть её не видит. Спустя некоторое время обеим группам пользователей рекламодатель задаёт вопросы в рекламном слоте True-View inStream.
Сервис Brand Lift сравнивает и анализирует данные от всех пользователей, ответивших на вопросы, после чего информация уходит к рекламодателю. Показатели всех двух групп пользователей сравниваются между собой.
Все данные анонимны. Отчеты представляют собой срезы по следующим показателям:
Публикуемая в отчетах статистика позволяет узнать, кто лучше запоминает рекламу – мужчины или женщины, молодежь или пожилые люди? Один из главных показателей – насколько влияет частота демонстрации видео на узнаваемость бренда.