Продвижение брендов в социальных медиа в России ведется не первый год, но подробной аналитики и статистики по этой деятельности до сих пор нет.
Разобраться в ситуации попробовало рекламное агентство GRAPE, для этой цели был запущен проект "Top of Brands in Social Media". Это рейтинг бренд-сообществ, призванный анализировать, как развиваются бренды в социальных сетях.
На такой анализ GRAPE вдохновило западное исследование топ-50 бренд-сообществ на Facebook. В отличие от западных коллег GRAPE рассмотрел четыре социальных ресурса: Facebook, Вконтакте, Livejournal и Twitter, проранжитровав сообщества по числу подписчиков. Очень полезной информацией в данном рейтинге является пункт «что крутого», в который GRAPE вынес, чем именно данное сообщество привлекает пользователей.
Facebook Россия:
в настоящее время наиболее активными в русском сегменте Facebook являются СМИ, как печатные, так и онлайн. Поэтому по объективным причинам такие сообщества в рейтинг не были включены.
Вконтакте:
cогласно анализу было выявлено 29 наиболее интересных сообществ брендов Вконтакте.
Livejournal:
блогосфера в классическом ее понимании уже потеряла лидирующие позиции в web 2.0 коммуникациях. Livejournal оказался слишком объемным и неповоротливым в современном мире динамичных форматов. Тем не менее, здесь есть аудитория и здесь продолжают работать бренды и у многих это получается успешно, благодаря попаданию в аудиторию.
Twitter:
стремительно развивающаяся и одна из самых эффективных площадок, что уже неоднократно доказывалось на практике. Здесь было найдено двадцать самых интересных бренд-лент российского сегмента Twitter.
Подробные результаты исследования вы найдете в презентации ниже: