Западные эксперты опубликовали факторы ранжирования в локальном поиске Google.
Факторы ранжирования для локального блока
Группы факторов ранжирования, которые важны для локального блока:
- Страница в Google Мой Бизнес – 32%,
- Внутренняя оптимизация – 19%,
- Отзывы – 16%,
- Ссылки – 11%,
- Поведенческие – 8%,
- Цитирование – 7%,
- Персонализация – 6%.
ТОП-10 факторов ранжирования:
- Категория страницы в Google Мой Бизнес,
- Ключевые слова в заголовке страницы в Google Мой Бизнес,
- Близость адреса к месту поиска,
- Физический адрес в городе, откуда осуществляется поиск,
- Удаление спама,
- Высокий рейтинг Google,
- Дополнительные категории Google Мой Бизнес,
- Количество естественных отзывов (с текстом),
- Верифицированный профиль в Google Мой Бизнес,
- Близость адреса к центру.
Факторы ранжирования для локальной органической выдачи
Группы факторов ранжирования, которые важны для локальных органических результатов поиска:
- Внутренняя оптимизация – 36%,
- Ссылки – 26%,
- Поведенческие – 9%,
- Страница в Google Мой Бизнес – 9%,
- Цитирование – 7%,
- Персонализация – 7%,
- Отзывы – 6%.
ТОП-10 факторов ранжирования:
- Отдельная страница для каждого сервиса,
- Внутренняя перелинковка,
- Качество/авторитетность входящих ссылок,
- Географическая релевантность ключевых слов в контенте на сайте,
- Ключевые слова в title страницы Google Мой Бизнес,
- Количество входящих ссылок с локальных сайтов,
- Тематическая релевантность ключевых слов на всем сайте,
- Объем качественного контента на страницах сервисов,
- Объем качественного контента на всем сайте,
- Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок.
Факторы, влияющие на конверсию
ТОП-10 факторов:
- Высокий рейтинг Google,
- Позитивная окраска отзывов,
- Mobile-friendly сайт,
- Количество естественных отзывов с текстом,
- Отдельная страница для каждого сервиса,
- Полностью заполненный профиль Google Мой Бизнес,
- Функция онлайн-бронирования,
- Указаны часы работы,
- Качество и релевантность фотографий,
- Ответы владельца бизнеса на большинство отзывов.
Использование AI-сервисов
На фоне популярности ChatGPT владельцы бизнесов все чаще обращаются к AI-сервисам с самыми разными задачами:
- Создание контента (который затем редактируется человеком),
- Поиск идей для контента,
- Поиск ключевых слов и тем,
- Ответы на отзывы,
- Поиск потенциальных источников ссылок,
- Генерация кода для микроразметки,
- Генерация изображений,
- Генерация списка часто задаваемых вопросов и ответов.
Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения
ИнтерЛабс
В связи с ограничением работы Google в России оптимизация профиля в Google Мой Бизнес, а также работа с отзывами либо недоступна, либо значительно ограничена. Поэтому сейчас наиболее важными факторами ранжирования в Google в России является наличие у сайта четкой структуры, внутренней перелинковки, качественного и полезного контента страниц. По-прежнему нужно, чтобы сайт был удобным, а также быстро загружался вне зависимости от устройств. Также желательно, чтобы на сайт ссылались другие ресурсы с хорошим рейтингом доверия.
Напомним, Google завершил мартовское обновление основного поискового алгоритма.
Источник: Whitespark