Аналитики сервиса редакционной аналитики «Медиатор» и представители компании «Делойт» представили исследование «Как читают медиа в России 2017-2018».
Согласно данным отчета, на российском рынке работает порядка 25 600 онлайн-СМИ, почти половина из которых – тематические медиа.
Среднестатистическое издание:
Основной канал трафика для российских онлайн-СМИ – поиск. На его долю приходится 30% от общего числа просмотров.
Самый большой объем трафика отмечается у федеральных изданий. В среднем на одно издание приходится 109 млн просмотров в месяц. При этом 52% российских СМИ довольствуются менее чем миллионом просмотров в месяц. Примечательно, что федеральные издания составляют лишь десятую часть рынка, в то время как почти половина российских СМИ – тематические (48%).
Почти половина аудитории онлайн-СМИ – это миллениалы, то есть люди в возрасте от 20 до 35 лет. Они привыкли получать информацию из мессенджеров и социальных сетей. Такой аудитории сложно воспринимать длинные неструктурированные тексты, что влияет на формат материалов: верстка становится более «легкой».
В среднем аудитория выглядит следующим образом:
Российские издания все еще чаще читают на десктопах, трафик с которых – 54%. Юзеры мобильных гаджетов при этом лучше вовлекаются в чтение материалов – у них процент дочитываемости материалов выше.
Стоит отметить, что полностью прочитывают материалы только 45% пользователей. Самые дочитываемые материалы – из сферы политики, шоу-бизнеса и развлечений.
Самый большой объем трафика отмечается у федеральных изданий. В среднем на одно издание приходится 109 млн просмотров в месяц. При этом 52% российских СМИ довольствуются менее чем миллионом просмотров в месяц. Примечательно, что федеральные издания составляют лишь десятую часть рынка, в то время как почти половина российских СМИ – тематические (48%).
Ознакомиться с данными исследования более подробно можно здесь.