Наиболее популярны онлайн-дневники у пользователей в возрасте 25-34 лет, в то время как в остальном мире средний возраст пользователя несколько больше – 31 год. В удовольствии вести онлайн-дневник себе не отказывают ни мужчины (51,2%), ни женщины (48,8%). Причем 41% пишущих делает это на английском языке, а русский выбирают только 25% пользователей. Самое активное время написания непубличных постов – вечер (с 21 до 1 часа ночи), а вот пик комментариев можно ожидать как ночью, так и днем. В общей же сложности пользователи проводят на сайте 21 минуту в день, и более 100 миллионов минут ежемесячно.