Теги:
Количество просмотров видеорекламы на десктопе за год выросло в 1,6 раз. Об этом сообщается в исследовании компании Mediascope об аудитории instream-рекламы.
Количество рекламодателей не изменилось, а это значит, что увеличение количества просмотров связано с ростом объемов размещения в среднем на одного рекламодателя.
Более трети всех просмотров приходится на ТОП 20 рекламодателей 2017 года по рекламе. 10 из рекламодателей, вошедших в ТОП – крупнейшие рекламодатели на ТВ (PEPSI CO, MARS-RUSSIA, PROCTER & GAMBLE, UNILEVER, RECKITT BENCKISER и др.), четверо – интернет-ресурсы (MAIL.RU GROUP, GOOGLE, AZINO777.COM, ЯНДЕКС).
Лидирующей категорией стали Товары повседневного спроса (FMCG):
Что касается источников, 62% просмотров видеорекламы пришлось на специализированные видеоресурсы, включая сайты телеканалов. На втором месте – социальные сети (16%), на третьем – порталы и новостные ресурсы (по 6%).
Mediascope также отметил, что мужчины составляют 61% от всех зрителей видеоконтента, при этом на них приходится только 47% видеорекламы. Женская аудитория в дефиците: 39% просмотров видеоконтента против 53% просмотров видеорекламы.
Треть просмотров контента приходится на возрастную группу 35-44, однако в структуре рекламных просмотров они составляют лишь 19%. Аудитория 45-65 лет смотрит рекламу еще реже, но спрос и предложение в этой возрастной группе практически сбалансированы.
В среднем за месяц пользователь интернета видит более 40 рекламных видеороликов. В декабре на одного пользователя приходилось 80 рекламных роликов.
Mediascope фиксирует всю видеорекламу, размещенную по спецификации VAST и JSON. В ходе иследование было проанализировано поведение более 100 тыс. зрителей от 12 до 64 лет, которые как минимум 1 раз в месяц заходили в интернет с компьютера или ноутбука.
Источник: Mediascope