Центр аналитики и исследований МТС AdTech объявляет о запуске нового исследовательского продукта – Multi-Touch Attribution (MTA). Решение впервые позволяет в рамках единого отчета оценить вклад каждого рекламного канала в общий результат кампании: наружной рекламы, диджитал-каналов, блогеров и онлайн-телевидения.
Продукт разработан на базе Big Data МТС и единого Stable ID абонентской базы оператора, а также с привлечением сторонних верификаторов. Цикл подготовки отчета составляет до двух месяцев с момента завершения кампании, что быстрее большинства решений на рынке.
Multi-Touch Attribution агрегирует данные по всем задействованным каналам, сопоставляет их с конверсионными событиями и определяет вклад каждого канала и их связок в результат кампании. Результаты анализа сверяются МТС AdTech с данными индустриальных измерителей: Adriver, Weborama, Mediascope. Это позволяет перекрестно проверить охваты и контакты с рекламой по каждому каналу и обеспечивает рыночную доверенность итогового отчета.
Продукт построен на возможности МТС как телеком-оператора связывать разнородные сигналы о контакте аудитории с рекламой через единый Stable ID. Для каждого канала используется своя методология сбора данных:
Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде.
До выхода на открытый рынок Multi-Touch Attribution прошел полный цикл внутреннего тестирования. Продукт применялся в рамках рекламных кампаний МТС и ее дочерних компаний, в том числе при анализе кампаний формата 360 с одновременным присутствием в нескольких медиа.
MTA доступен для крупных рекламодателей и рекламных агентств как исследовательский сервис.
Источник: пресс-релиз МТС