Ассоциация блогеров и агентств (АБА) изучила, куда пойдут рекламные бюджеты в 2026 году. Данные Ассоциации приводит ТАСС. Главный вывод: ставка на проверенные площадки сохраняется, но нишу захватывают новые игроки.
Несмотря на турбулентность, основная масса инвестиций по-прежнему распределяется между VK, Telegram и YouTube. По прогнозам экспертов, бренды будут распределять бюджеты по формуле 70/30: 65–70% уйдут на проверенные платформы, а остальное – на тестирование площадок вроде MAX, Дзен, Yappy и Wibes, чтобы диверсифицировать риски.
Безусловным лидером среди российских площадок эксперты называют ВКонтакте. Работу в соцсети в 2026 году планируют более 70% опрошенных агентств.
Рост демонстрирует мессенджер MAX. Количество рекламных каналов там взлетело на 520% всего за три месяца, а объем рынка уже перешагнул отметку в 0,5 млрд рублей в месяц.
Аналитики фиксируют и устойчивый рост интереса к TikTok.
Что касается главного страха рынка – возможной блокировки Telegram, то опрос показал: 70% рекламодателей в этом случае будут рассматривать в качестве альтернативы VK и YouTube.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что размещение рекламы в каналах в MAX стоит дороже, чем в Telegram.
Источник: ТАСС