За январь – сентябрь рекламодатели потратили на размещения в каналах мессенджера MAX 3,5 млрд рублей. Ежемесячный объем рынка увеличился с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре. Такие данные приводятся в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Telega.in.
По состоянию на конец сентября рекламу в MAX ежемесячно размещают около 20 тыс. рекламодателей. По оценке авторов исследования, по итогам 2026 года объем рынка может составить 6–7 млрд рублей.
Среди опрошенных участников рынка доля тех, кто размещает рекламу в мессенджере, выросла с 29,3% весной до 58,6% осенью. В регулярный медиамикс MAX включили 31,4% респондентов – против 4,3% в марте.
Активнее всего размещения закупают агентства и рекламные платформы – 82,6% и 77,5% соответственно. Среди компаний-рекламодателей площадкой пользуются 24,1%.
По внутренним данным Telega.in, с января по сентябрь число категорий рекламируемых товаров и услуг в MAX увеличилось с 94 до 184. В пятерку крупнейших сегментов вошли онлайн-образование, электронная коммерция и товары на маркетплейсах, недвижимость, автомобили и финансовые услуги.
Средний рекламодатель тратит в MAX 68 тыс. руб в месяц, это почти втрое больше, чем в январе текущего года. Средний чек размещения с января вырос в 1,5 раза – до 3,3 тыс. руб.
Увеличить долю MAX в рекламных бюджетах в 2027 году намерены 45,7% опрошенных. Среди тех, кто уже использует мессенджер в регулярном медиамиксе, показатель достигает 79,5%. При этом результаты размещений соответствуют ожиданиям или превосходят их у 54,5% регулярных рекламодателей и у 28,9% тех, кто пока проводит тесты.
Наиболее перспективными тематиками для продвижения респонденты назвали «Новости и СМИ» (52,9%), «Семью и детей» (32,9%) и «Образование» (26,4%).
Для дальнейшего развития площадки участники исследования считают важными повышение вовлеченности аудитории, прозрачную аналитику и сквозную атрибуцию, а также доступ к новой аудитории. При этом ожидания зависят от опыта. Для тех, кто уже размещает рекламу в MAX, на первом месте предсказуемый CPA (52,4%), заметно чаще они ждут и возможности масштабировать кампании (36,6%). Те, кто пока не размещается, чаще ждут высокого потребления контента (44,8%).
Напомним, ранее АРИР выпустила исследование, которое показало, что в 2025 году расходы на интерактивную рекламу выросли у 80% опрошенных компаний, однако доля рекламодателей, увеличивших вложения более чем на 20%, сократилась с 20% до 4%.
Источник: исследование АРИР и Telega.in