Объем рекламы в MAX может составить до 2,5 млрд рублей за 2026 год

Рекламные размещения в мессенджере MAX могут составить 2-2,5 млрд руб. по итогам 2026 года. Такой прогноз делают Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Данный объем составляет около 3-4% рынка инфлюенс-маркетинга, который по итогам 2025 года замедлился и предварительно составил 50-60 млрд руб. При этом, если вовлеченность аудитории и ее переток в мессенджер будут расти ускоренными темпами, реклама в MAX может достигнуть 3-5 млрд руб., добавляют в Telega.in.

В целом за октябрь 2025 – март 2026 года рекламодатели нарастили свою финансовую активность на площадке в 55 раз: с 2 млн руб. в месяц до 110 млн руб., а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз, до 5 тыс., говорят в компании.

В топ самых привлекательных категорий каналов для рекламы в национальном мессенджере входят:

новости и СМИ – 52,2%,
семья и дети – 42,4%,
образование – 34,8%,
блоги – 22,8%,
продажи товаров и услуг – 19,6%,
IT и технологии – 14,1%,
мода и красота – 13,0%.

Основными рекламодателями являются онлайн-образование (33,4% рекламных расходов), блогеры (25,5%), инвестирующие в собственное продвижение, и сегмент недвижимости (11,8%).

Владимир Мосин, генеральный директор Telega.in отмечает:

В 2026 году рынок рекламы в MAX будет расти за счет активного тестирования размещений на площадке компаниями, роста среднего чека, развития платформы и появления большего числа публичных и закрытых каналов.

Напомним, по данным АРИР, темпы роста российского рынка рекламы и продвижения в интернете сократились с 53% в 2024 году до 28% в 2025, всего отрасль заработала 1,569 трлн руб. В целом российский рекламный рынок в прошлом году замедлился в три раза, до 8,5%, и составил чуть более 981,6 млрд руб., следует из данных АКАР.

Источник: Коммерсантъ