Изменения коснулись и правил отказа размещения рекламных объявлений в целом. Во-первых, соцсеть теперь может отказаться размещать рекламу конкурирующих сервисов и сайтов, а также сервисов и сайтов со схожей или аналогичной сферой деятельности. А во-вторых, «В Контакте» вправе отказать в размещении рекламы, если реклама не соответствует общей рекламной политике, взглядам и убеждениям администрации. Например, рекламируются сомнительные товары и услуги, реклама содержит ссылки на сомнительные сайты или имеются неподкрепленные обещания. Также запрещены рекламные объявления и товары, способные воздействовать на психическое и психологическое здоровье, а также угрожающие безопасности пользователей. Этот пункт будет введен с 25 июля 2011.