Объем инвестиций в офлайн-ритейл-медиа в России достигнет 236 млрд рублей в 2026 году

Рынок офлайн-ритейл-медиа в России стремительно растет и к 2026 году может составить 236 млрд рублей, прогнозируют аналитики Okkam Trade Marketing. Общий объем рынка ритейл-медиа, включая e-commerce и офлайн, достигнет 1,2 трлн рублей, увеличившись на 45% за год. Главным драйвером становится реклама внутри торговых сетей: видеоэкраны, аудио, POSM и кассы самообслуживания активно монетизируют покупательский трафик.

По данным агентства Okkam, сети «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Лента» и «Чижик» в 2025 году расширили рекламный инвентарь на 24,3% при росте числа магазинов на 7,2%. В первом квартале 2026-го темпы увеличения инвентаря достигли 16,3%, тогда как рост числа торговых точек составил лишь 2,9%.

Прогноз до 2029 года выглядит еще более амбициозным: офлайн-сегмент ритейл-медиа удвоится и превысит 400 млрд рублей. По оценке Okkam, эти цифры отражают не только рост рекламных расходов торговых сетей, но и тенденцию к активной монетизации покупательского трафика через собственные медиаформаты. В то же время общий рекламный рынок России замедляет рост – без учета ритейл-медиа он увеличится всего на 7%.

Рынок ритейл-медиа входит в число самых динамично развивающихся направлений рекламы, что подтверждают как внутренние исследования, так и глобальные тренды.

Ранее стало известно, что половина производителей товаров готова наращивать бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году. Такие данные были получены аналитиками Яндекс Рекламы.

Источник: Okkam Trade Marketing