Компания Whitespark провела опрос среди экспертов, чтобы выяснить, какие факторы ранжирования в локальном поиске важны в 2020 году.
В исследовании было изучено 7 тематических областей:
- Google Мой бизнес,
- упоминания/листинг,
- On-page факторы,
- ссылки,
- отзывы,
- поведенческие сигналы,
- персонализация.
Ключевые выводы исследования
Блок Local Pack и Local Finder
По мнению опрошенных экспертов, в 2020 году значительно выросло влияние GMB и отзывов. Значение других сигналов снизилось. В 2013 году самыми важными областями были GMB, упоминания и on-page факторы.
Локальные органические результаты
Если посмотреть на ранжирование в обычных органических результатах (так называемые синие ссылки), то значение факторов меняется. По мнению экспертов, влияние GMB и отзывов на ранжирование в локальной органической выдаче минимально. На первое место здесь выходят ссылки и on-page факторы.
Топ-15 факторов ранжирования в локальном органическом поиске
- Качество и авторитетность входящих ссылок на домен.
- Объем качественного контента на сайте.
- Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок на домен.
- Тематическая релевантность ключевика сайту.
- Релевантность контента домена с учетом географии (город, область).
- Оптимизация для мобильных устройств, адаптивный дизайн.
- Авторитетность домена.
- Ключевые слова в заголовке лендинга GMB.
- Разнообразие входящих ссылок на домен.
- Количество входящих ссылок на домен.
- Количество входящих ссылок на домен с релевантных отраслевых сайтов.
- Объем качественного контента на служебных страницах.
- Ключевые слова в имени домена.
- Количество входящих ссылок на домен с релевантных локальных сайтов.
- CTR результатов поиска.
Топ-15 факторов ранжирования в блоках Local Pack и Local Finder
- Основная категория деятельности компании в GMB.
- Ключевые слова в названии компании в GMB.
- Близость адреса организации к месту, откуда ведется поиск.
- Физический адрес в городе поиска.
- Дополнительные категории в GMB.
- Качество/авторитетность входящих ссылок на домен.
- Ключевые слова в отзывах Google.
- Высокий рейтинг в Google (4–5 звезд).
- Удаление спамных листингов.
- Полнота заполнения профиля в GMB.
- Верификация профиля в GMB.
- Количество отзывов в Google (с текстом).
- Ключевые слова в заголовке лендинга в GMB.
- Качество/авторитет входящих ссылок на URL-страницу лендинга GMB.
- Тематическая релевантность ключевого слова всему сайту.
Топ-10 факторов, влияющих на конверсию в GMB
- Высокий рейтинг (4–5 звезд).
- Позитивное отношение в тексте отзыва.
- Количество отзывов в Google (с текстом).
- Близость адреса организации к точке поиска.
- Включенная функция обмена сообщениями в GMB.
- Правильно указанные часы работы в GMB-профиле.
- Полнота заполнения GMB-профиля.
- Включенная функция бронирования в профиле.
- Частота публикации постов в GMB-профиле.
- Ответы на часто задаваемые вопросы в профиле компании.
Ознакомиться с полными результатами исследования и методологией можно по ссылке.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, какой тип расширенных результатов в Google имеет больше всего кликов.
Источник: Search Engine Land
Теги:
