Отказ от сторонних cookies остается главной проблемой для рекламной отрасли

Integral Ad Science (IAS) представила традиционный отчет о развитии отрасли на 2021 год (Industry Pulse Report 2021).

Если год назад представители индустрии называли главным вызовом законодательство, связанное с защитой персональных данных, то сейчас их беспокоят последствия законодательных ограничений.

• Почти половина (49%) респондентов рекламной отрасли обеспокоены отказом от сторонних cookies, говорится в отчете.
• Вопросы атрибуции пользователей – создания профиля, который дает представление об использовании различных девайсов беспокоят 42% опрошенных.
• 36% отметили проблему точных медиаизмерений.
• 34% указали на оценку ROI рекламных кампаний.
• Необходимость соответствовать законодательству о конфиденциальности данных опустилась на пятую строчку.
• Безопасность бренда (появление рекламы рядом с неприемлемым контентом) волнует всего 6% опрошенных.

Тревога игроков рынка вполне объяснима. За последний год о различных мерах защиты данных объявили Google, Mozilla и Apple. 

Однако рекламная отрасль предполагает, что желание техногигантов покончить с рекламной слежкой приведет к разрушению традиционного набора понятий, существующих в digital, а также лишит маркетологов инструментов для понимания пользовательских предпочтений.

Приоритетными направлениями на следующий год являются:

• digital-видео / OTT-сервисы (57%), 
• «умные» телевизоры или Connected TV (54%), 
• социальные медиа (47%). 

Такая картина соответствует изменениям в медиапотреблении, произошедшим в 2020-м. В прошлом году приоритетом был мобильный интернет.

От платформ, где пользователи смотрят онлайн-видео, рынок ждет инноваций. Прежде всего, речь идет о таргетировании (20%), атрибуции (10%) и измерениях (9%).

Главными социальными платформами в 2021 г. станут, по прогнозам участников исследования, Facebook (70%), YouTube (65%) и Instagram (64%).

Наиболее уязвимыми к рекламному фроду digital-каналами представители рынка назвали: 

• programmatic-рекламу (53%), 
• соцсети (30%), 
• баннеры на десктопе (30%),
• баннеры на мобильных устройствах (29%). 

Ответственными за фейковый трафик респонденты считают SSP (55%) и в меньшей степени DSP (26%), паблишеров (49%) и поставщиков технологий верификации (42%).

Источник: Adindex