При целенаправленном поиске информации пользователи в поисковой системе эмоционально и когнитивно сильнее реагировали на найденный контент, чем когда они бесцельно «бродили» по Сети и натыкались на информацию.
Результаты этого исследования показывают, насколько важно для компаний публиковать на своём сайте качественный контент, на который пользователи придут со страницы результатов поисковой системы. А рекламодателям, обратив внимание на результаты этого исследования, стоит размещать больше объявлений на площадках, на которые пользователи попадают именно из поиска.