Исследование E-Promo Group показало, что российский рынок digital-рекламы адаптируется к новым экономическим условиям. Рост стоимости цифровой рекламы в России замедлился, перейдя в фазу стабилизации. Однако цена конечного контакта с клиентом продолжает увеличиваться, что заставляет компании активнее внедрять инструменты автоматизации и AI для сохранения эффективности.
Исследование E-Promo Group по итогам III квартала 2025 года, основанного на анализе более 82 тыс. кампаний с общим бюджетом свыше 7,2 млрд рублей, показало:
- Стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, но при этом цена целевого действия снизилась на 1,3%.
- В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA – 10,2%.
- В электронной коммерции растет стоимость трафика, однако кампании становятся результативнее. При квартальном росте CPC на 6,5% стоимость транзакции снизилась на 2,5%. В годовой динамике картина противоположная: CPC снизился на 8,2%, CPA вырос на 6,8%.
- Финансовый сектор сохранил стабильность. Стоимость кликов за третий квартал выросла на 3%, а цена целевого действия (CPA) снизилась примерно на 1%. Такой результат связан с общими экономическими изменениями. Центральный банк в течение квартала дважды снижал ключевую ставку, установив ее на уровне 17% годовых на конец 3 квартала 2025 года. Это поддержало кредитную активность и способствовало стабилизации потребительского спроса.
- Фармацевтика – единственная отрасль, где реклама дешевеет. Стоимость клика упала на 7,1%, а цена целевого действия – на 2,1%. В годовом выражении тенденция сохраняется: CPC снизился на 13,5%, при этом CPA остался практически неизменным – снижение составило 1,1%. Это связано с перераспределением трафика на маркетплейсы и цифровые площадки, где конверсия выше.
- Недвижимость остается наиболее чувствительным к экономическим колебаниям и уровню ставок рынком. В третьем квартале стоимость кликов в этой отрасли выросла примерно на 4%, а цена привлечения клиентов – на 2%, в сравнении со вторым кварталом. В годовом отношении рост CPC составил 13,3%, а CPA – на 27,4%.
В исследование вошли четыре ключевые отрасли – электронная коммерция, финансы, фармацевтика и недвижимость.
Напомним, ранее комитет АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили результаты второй волны исследования, посвященного фроду в рекламной индустрии.
Оригинал новости на SEOnews
Источник: пресс-релиз E-Promo Group
Теги:
