Мессенджер MAX начал формировать собственную рекламную систему. В отсутствие официального кабинета для размещения объявлений каналы выстраивают монетизацию через прямые PR-интеграции. Специалисты PR-агентства AGENDA изучили, насколько площадка готова к сотрудничеству с брендами, и выяснили, что цена рекламного контакта в сервисе пока выше, чем в Telegram.
Ключевые выводы исследования
- Анализ топ-200 каналов в MAX показал, что в среднем на новую платформу вслед за любимыми авторами перешло около четверти (25%) аудитории из Telegram.
- Лучшие результаты по миграции аудитории демонстрируют авторские и B2C-блоги, где переход аудитории достигает до 65%. Новостные агрегаторы и СМИ показывают средний уровень «переезда» в 28%. Хуже всего в новом мессенджере приживаются каналы с развлекательными новостями («без политики») – их показатели редко превышают 7%.
- Если исключить из топ-каналов в MAX площадки с политической тематикой и сфокусироваться на сегментах лайфстайл, HR, ритейл, IT и маркетинг, мы увидим, что только 35% каналов пока придерживаются стратегии чистого контента и не продают рекламу. В первую очередь, это каналы с аудиторией до 3 тыс. подписчиков.
- При этом 65% каналов уже открыты к коммерческим предложениям. Несмотря на меньший охват, стоимость размещения рекламы в MAX оказалась выше, чем в Telegram. В B2B-сегменте средняя стоимость контакта в MAX составляет 1,7 рубля против 0,6 рубля в Telegram.
- Средняя стоимость одного рекламного поста в канале с аудиторией 100 тыс. подписчиков в Telegram составляет 87 тыс. рублей. Аналогичная интеграция в MAX обойдется рекламодателю уже в 123 тыс. рублей.
Напомним, ранее вышло исследование рынка рекламы в Telegram. За первое полугодие 2025 года компании направили на продвижение в мессенджере 6,7 млрд рублей – это на 54% больше, чем за тот же период годом ранее.
Оригинал новости на SEOnews
Источник: пресс-релиз AGENDA
Теги:
