RIW 2016: эффективные способы взаимодействия с аудиторией

1-3 ноября 2016 года в Москве проходит конференция RIW 2016. Одним из спикеров секции «Контекстная реклама» была Анастасия Федосеева из ADLABS.Она рассказала об эффективных способах взаимодействия с аудиторией на примере нескольких кейсов

Кейс 1. Разделение кампании по типу устройств

Цель: повышение эффективности кампаний в Google AdWords.

Решение:

Анализ эффективности кампаний по различным сегментам.
Выявление точек роста в сегменте типов устройств.
Разделение кампаний по типам устройств.
Раздельное управление кампаниями.

Выводы:

Разделять кампании по типам устройств стоит в том случае, если:

Эффективность одного из типов устройств значительно выше/ниже других.
Важно прописать отдельные креативы для разных устройств.
Разные KPI в зависимости от устройства.
Нужно нарастить аудиторию с одного из устройств.

Кейс 2. Продвижение мобильных приложений

Цель: максимальное количество установок приложения по минимальной цене.

Решение:

Расширение «Ссылка на приложение».
Универсальная кампания приложений.
Поисковая кампания – установки мобильного приложения.

Выводы:

Расширение «Ссылка на приложение» позволяет юзерам выбирать – перейти на сайт или скачать приложение.
Поисковая кампания и универсальная кампания приложений позволяют привлекать большее количество установок приложения, чем расширение.
Поисковая кампания для установок приложений более управляемая, чем универсальная.

Кейс 3. RLSA – ремаркетинг на поиске

Цель: привелечение пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом.

В качестве решения предлагается два варианта:

1. Одна кампания. Корректировка ставок. Только назначение ставок на аудиторию, посетившую сайт.

2. Две кампании. Отдельная кампания на поисковый ремаркетинг с таргетингом на аудиторию, посетившую сайт. И отдельная кампания на всех пользователей, за исключением аудитории в РК поискового ремаркетинга.

Выводы:

Стандартный способ позволяет повышать ставку для более лояльной аудитории.
Второй способ позволяет взаимодействовать исключительно с аудиторией, посещавшей сайт.