Теги:
Яндекс.Дзен становится сложнее и ведет борьбу за качество контента. Об этом рассказал в интервью Performance360 Никита Белоголовцев, руководитель направления сторителлинга в Яндекс.Дзене.
2019 год мы назвали Годом качества в Дзене. Поэтому в некоторых ситуациях мы сознательно жертвуем кликами, жертвуем своими деньгами… Если бы мы вообще ничего в Дзене не запрещали, то наши метрики все были бы намного выше. Но борьба за качество контента — это инвестиция в будущее нашей платформы.
В данный момент перед сервисом стоит задача создания рекламного продукта, который будет заточен под контент. Для этого контентная команда Дзена планирует заниматься обучением участников рынка и развитием новых направлений. Например, сертификацией партнеров, к которым клиенты смогут обратиться за контентом для рекламной кампании в Дзене. Еще одна из целей контентной команды сервиса — придание нового смысла нативной рекламе.
Что касается будущего развития Дзена, все крупные платформы движутся в одном направлении. Совсем скоро все популярные сервисы будут иметь похожие функции и отличаться друг от друга только деталями, считает Никита Белоголовцев.
Все большие платформы идут в похожем направлении. Они становятся всем. Дзен был лентой рекомендаций. Затем мы стали платформой для авторов — медиаплатформой, а сейчас активно развиваем наше социальное направление: комментарии, профили пользователей, разные виды между ними горизонтальной взаимосвязи. Если мы посмотрим на ВКонтакте, Facebook, то они идут в ту же сторону, но с другого бока. Они начинались как социальные платформы, и изо всех сил добавляют медиакомпоненту: видео, Instagram TV, развернутые посты VK, instant articles в Facebook и так далее.
Напомним, ранее вышло интервью, в котором генеральный директор Яндекс.Маркета рассказал, что ждет ретейл в 2030 году.
Источник: Performance360