Теги:
16 декабря на конференции «Рунет 2015: итоги года» представители российской отрасли высоких технологий подвели итоги уходящего года. В этом году провели профильные мероприятия, приняли несколько законодательных инициатив, учредили Институт Развития Интернета (ИРИ), объявили новый форум «».
Значительную часть работы в 2015 году занимает разработка аналитического исследования «Экономика Рунета 2014-2015». Основные данные представили на Russian Interactive Week и опубликовали на сайте экономикарунета.рф
Выявили тенденции рынка в различных сегментах: маркетинг и реклама, инфраструктура, электронная коммерция, цифровой контент.
Маркетинг и реклама
• Снижение темпов роста медийной рекламы и SEO вызвано отраслевыми факторами.
• Эксперты говорят о слиянии сегментов SEO и SMM в контент-маркетинг.
• Повышается эффективность использования маркетинговых коммуникаций, инструментов аналитики, в том числе вследствие сокращения бюджетов.
Электронная коммерция
• Рост влияния китайских игроков.
• Улучшение российской логистики.
• Популярность безналичной оплаты.
• Уход с рынка ряда игроков с инвестиционной моделью развития.
• Сильные внешние факторы в сегменте туризма.
Цифровой контент
• Продажи книг продолжают расти наиболее быстрыми темпами среди всех сегментов.
• Доходных проектов в музыкальном сегменте не существует.
• На игровой рынок продолжает приходится более 80% объема в деньгах.
Влияние кризиса на экономику оценили «выше среднего» (оценки 7-8 по шкале от 1 до 10). При этом эксперты считают, на экономику страны кризис оказал более существенное влияние, чем на онлайн сегмент. В интернет-сегмент кризис пришел позже. Онлайн рынки ощутили его влияние в 2015 году. Среди различных сегментов наиболее заметен кризис в сфере электронной торговли.
Восстановление онлайн-экономики, то есть возвращение динамики ее развития к докризисным показателям, примерно треть экспертного сообщества (32,7%) прогнозирует к четвертому кварталу 2017 года и позднее. Примерно пятая часть аудитории настроена более оптимистично, допуская завершение кризиса к концу 2016 года. Но, в целом, возвращение экономики Рунета к кризисным показателям, согласно участникам опроса, займет около года-полутора при условии благоприятной экономической обстановки.
Все презентации с конференции выложат на странице