Теги:
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) представила пересмотренную оценку объема рынка. По итогам 2025 года, с учетом новой комплексной методологии, объем рынка маркетинговых услуг достиг 230 млрд рублей, что на 80% выше данных за 2024 год.
Непосредственный рост рынка маркетинговых услуг остался в диапазоне роста всей индустрии в 2024–2025 годах – на уровне 8,5-10%. Основными драйверами роста стали событийный маркетинг и потребительский маркетинг.
Изменение цифр связано не только с динамикой рынка, но и с пересмотром подходов к расчетам. Впервые аналитики провели полномасштабное исследование, включающее анализ финансовой отчетности лидеров отрасли, опросы экспертов и открытые данные.
Наибольшую долю в общем обороте занимает торговый маркетинг – сегмент составляет 46% или 105,8 млрд руб. Событийный маркетинг, занимающий 26%, оценивается в 59,8 млрд руб., потребительский маркетинг (с долей 19%) – в 43,7 млрд руб., спортивный и развлекательный маркетинг (с долей 9%) – в 20,7 млрд руб.
По прогнозам экспертов, в 2026 году оборот рынка маркетинговых услуг вырастет на 18% до 270,9 млрд руб. Инфляция в индустрии составит 17,9%.
Основной вклад в рост рынка в 2026–2027 годы обеспечат retail media, трейд-маркетинг и экосистемные каналы (маркетплейсы). По прогнозу на 2027 год рынок маркетинговых коммуникаций превысит 315 млрд руб. (+16%).
Напомним, по данным АРИР, по итогам 2025 года объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете составил 1,569 трлн рублей, что на 28% больше по сравнению с 2024 годом.
Источник: пресс-релиз РАМУ