Теги:
В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос на 4,2% после снижения на 5,5% годом ранее. Основным фактором стала аудитория: за январь-август трафик нелегальных видеоплощадок прибавил 10%.
Цены на отдельные рекламные форматы пиратских сервисов уже сопоставимы с расценками легальных видеоплатформ. По прайсу Link Agency, тысяча показов pre-roll на ряде популярных нелегальных ресурсов стоит 260 рублей, multi-roll – 210 рублей. CPM всплывающих баннеров составляет 140-170 рублей. Минута рекламной интеграции в озвучку контента стоит 8 тыс. рублей.
У VK Видео начальная ставка для in-stream рекламы находится в диапазоне 90-250 рублей за тысячу показов и определяется на аукционе. Средний CPM участники рынка оценивают в 170-180 рублей. На RUTUBE стоимость размещения через ГПМ Рекламу начинается от 1 тыс. рублей без НДС.
Рост сегмента не привел к увеличению его доли в рекламных бюджетах. По данным Digital Budget, в первом полугодии 2026 года она сократилась с 3,4% до 2,7%. Самую высокую долю таких размещений сохраняют букмекеры: на пиратские ресурсы приходится 38% их рекламных бюджетов. Далее идут онлайн-кинотеатры и операторы связи. Расходы на эту рекламу также увеличили стриминговые сервисы, компании из сфер туризма, спорта, доставки продуктов, фармацевтики и транспорта.
Участники рынка связывают интерес рекламодателей с ростом посещаемости нелегальных площадок. Они дают дополнительный охват, однако такие размещения сопровождаются рисками для прозрачности закупок и оценки эффективности рекламы.
Рост рекламного сегмента совпал с восстановлением доходов самих пиратских видеосервисов. В первом полугодии 2026 года объем российского рынка нелегального видеоконтента впервые с 2019 года увеличился – на 4,2%, до $17,3 млн. По данным F6, поисковый трафик на пиратские ресурсы вырос на 5,7%, тогда как посещаемость легальных стриминговых платформ – на 19,6%. Средний CPM на нелегальных площадках составил $3,1 и почти не изменился.
Источник: Коммерсантъ