Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury объявила о старте сезона 2027. В обновленной структуре федеральной премии SM Awards каждый из 14 блоков представляет самостоятельное направление со своим председателем, критериями оценки и профильным составом жюри. После завершения конкурса оценки экспертов публикуются в открытом доступе.
Алина Дорохина, CEO Silver Mercury:
В этом сезоне мы не просто обновили регламент, а пересобрали премию вокруг участника. Нам важно, чтобы сильный проект попадал в свою номинацию, получал справедливую профессиональную оценку, а признание дальше работало на репутацию и новые возможности команды. В этом для нас и есть смысл миссии «Таланты должны хорошо зарабатывать».
В новом сезоне появились два блока. M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE объединил социально значимые проекты. Главным критерием их оценки станет доказанный социальный эффект: реальные изменения для людей, сообществ или окружающей среды.
Впервые блок возглавят сразу два председателя: Дмитрий Журавлев, исполнительный директор Дирекции по ESG Сбера, и Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы.
Блок N. LOCAL ICON, созданный в партнерстве с Find Mind, предназначен для молодых и нишевых брендов, стартапов, сервисов, медиа и сообществ, которые прежде не участвовали в SM Awards.
Блок G. MEDIA PRODUCTION преобразован в G. MEDIA и теперь сосредоточен на медиапланировании, выборе каналов и эффективности размещений.
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, так обозначила приоритеты:
Наш рынок должен двигаться к вычищению системы метрик, фокусу и отказу от всего, что замыливает реальную эффективность медиа для бизнеса.
В B. BRANDING число номинаций сократилось с 17 до 12, а акцент сместился с визуальной эффектности на стратегическую и бизнес-ценность решений.
Алексей Андреев, председатель блока, управляющий партнер Depot и вице-президент АБКР:
Брендинг – это не статья расходов на дизайн. Это инвестиция в конкурентоспособность, ценовую премию, устойчивость спроса и долгосрочную капитализацию бизнеса.
Первый этап оценки проведет Отборочный комитет. Специалисты подают заявки через открытую форму на сайте, после чего кандидатуры рассматривает председатель выбранного блока.
Жюри второго этапа формируется отдельно: председатели персонально отбирают профильных экспертов с учетом их профессионального опыта и результатов предыдущего судейства. По окончании сезона работа членов жюри анализируется, а результаты учитываются при формировании составов следующего года.
SM Regions объединит региональные премии в одну с направлениями OPEN и PROFI. SM Young продолжит работу с молодыми креаторами и студентами до 30 лет и открыт для новых компаний-брифодателей. В течение сезона Silver Mercury также будет развивать образовательный трек и SM Business Club.
Прием заявок на SM Awards 2027 открыт до 23 апреля.
Формирование longlist пройдет 11-12 мая, защиты проектов – 25-26 мая, церемония награждения – 4 июня.
Источник: пресс-релиз Silver Mercury
Теги: