Компания E-Promo Group подготовили ежеквартальный отчет по динамике уровня медиаинфляции в performance-каналах. Исследование основано на анализе более 104 тыс. рекламных кампаний с совокупным бюджетом свыше 8 млрд руб. в разрезе пяти отраслей: e-commerce, фарма, финансы, недвижимость и туризм.
Согласно исследованию, рынок входит в фазу более рационального потребления и высокой конкуренции за уже существующего клиента. Бизнес постепенно уходит от стратегии масштабного охвата и переключается на стратегию удержания аудитории.
Общая динамика показателей эффективности за 1 квартале 2026 года: СРС снизился на 6,5%, а СРА вырос на 3,7% по сравнению с 4 кварталом 2025 года. В годовом выражении рост стоимости клика и целевого действия составил 3% и 26% соответственно.
Главным выводом исследования стал рост стоимости привлечения клиента, который связан не столько с удорожанием рекламы, сколько с рационализацией потребительского поведения.
E-commerce
Наиболее ощутимый рост стоимости рекламы произошел в e-commerce. Клик подорожал на 19,1% год к году, конверсия – на 39,8%. На фоне сохранения среднего чека в отрасли это подталкивает рекламодателей к смене стратегии.
Сфера недвижимости
В сфере недвижимости изменения условий семейной ипотеки существенно повлияли на рынок. Стоимость привлечения клиента выросла на 27,7% год к году, стоимость клика выросла на 12,9% квартал к кварталу. Особенно заметно охлаждение в массовом сегменте жилья. Покупатели стали осторожнее принимать решения о крупных тратах, а ипотечные ограничения усилили давление на рынок.
Туризм
В туристическом сегменте CPA вырос на 44,8% квартал к кварталу, годовой рост CPA составил 12,1%. При этом стоимость клика продолжает снижаться, что говорит об усилении конкуренции за реального покупателя, а не за трафик. Россияне продолжают путешествовать, но все чаще выбирают более бюджетные форматы и самостоятельно планируют поездки.
Фармацевтика
В фармацевтическом сегменте CPC вырос на 20% год к году, при этом CPA снизился на 19,4%. Это говорит о росте эффективности диджитал-каналов и переходе аудитории в онлайн.
Напомним, ранее Sape опубликовала исследование рынка ссылочного продвижения за 2025 год. А РАЭК проанализировал экономику Рунета за 2025 года – она увеличилась на 28,1% по сравнению с 2024 годом, достигнув 38,4 трлн рублей.
Источник: исследование E-Promo Group