Товарные объявления Google: больше популярность, выше цена за клик

По мере того как Товарные объявления Google завоевывают популярность в США, изменяются и их показатели CPC – они активно растут. По наблюдениям компании RKG, в первом квартале 2013 в связи с увеличением количества рекламодателей, выбирающих данных формат, цена за клик теперь лишь на 10% ниже показателя CPC обычного текстового объявления. Хотя в 4 квартале 2012 показатель CPC для товарных объявлений был примерно на 20% ниже, чем для стандартных текстовых.

Несмотря на снижение разницы в показателях CPC для обоих форматов рекламодатели отметили, что показатель ROI для Товарных объявлений меняется только в положительную сторону – в 1 квартале 2013 он был на 22% выше показателя для небрендированных текстовых объявлений.

При этом 33% затрат рекламодателей на поисковую рекламу пришлось именно на товарные объявления.

Что касается затрат на контекстную рекламу в целом, по данным RKG, в 1 квартале 2013 они выросли на 20% по сравнению с 4 кварталом 2012. Рост количества кликов за этот период замедлился – с 14% упал до 11%. А вот показатель CPC вырос на 8%.

Товарные объявления Google в России пока доступны ограниченному числу рекламодателей – формат все еще тестируется.