В 2015 году расходы на рекламу сократятся на 60%

23 Января 2015
в 16:16
3 8680

В конце прошлого года агентство контекстной рекламы «Блондинка.Ру» провело исследование, посвященное распределению рекламных бюджетов в 2015 году в условиях кризиса. В опросе приняли участие 200 компаний из разных отраслей (FMCG, банковская сфера, автопроизводители и т.д.).

Согласно результатам исследования, примерно 61% респондентов планируют сократить бюджет на рекламу в новом году, 35% оставят все без изменений, но станут обращать больше внимания на эффективность рекламных каналов. И только 4% опрошенных не планируют изменять бюджет.

1.png
Изменения в планах на 2015 относительно предыдущего года

При этом около 40% рекламодателей будут вносить изменения в распределение бюджетов между каналами. Из них около 7% будут сокращать затраты на «новые» каналы (RTB и т.п.), 39% — на традиционные каналы (наружная реклама, ТВ, радио, печатная пресса), 4%— на контекстную рекламу, а 14% — на медийную. Около 17% рекламодателей планируют приостановить деятельность по привлечению новых клиентов и сосредоточиться на удержании старых.

Из крупнейших рекламодателей 57% не планируют в 2015 году менять подрядчиков и партнеров по размещению рекламы, 11% планируют тендеры по всем рекламным активностям, а 19% —смену части подрядчиков.

В случае усиления экономического кризиса 43% рекламодателей планируют активнее перераспределять бюджеты в пользу более продающих каналов (контекстная реклама и т.п.), 31%, не сокращая бюджет и не меняя сплит между каналами, займутся оптимизацией размещений по каждому из них. Чуть более 5% респондентов планируют равномерно сокращать расходы по всем рекламным каналам, 17% рекламодателей собираются наращивать инвестиции в бренд и лояльность, и только 5% увеличат рекламный бюджет в целом.

Из этого следует, что в связи с ухудшением макроэкономических условий крупнейшие рекламодатели будут сокращать и перераспределять рекламные бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов.


3 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • Алексей
    больше года назад
    Не чувствуете разницу между "60% респондентов планируют сократить бюджет" и "расходы на рекламу сократятся на 60%"?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий
    больше года назад
    Приходит конец креативщикам, пиарщикам и прочим болтунам
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Katrina Zurich
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Katrina Zurich
    больше года назад
    Давно пора.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть