Теги:
Рекламодатели Яндекс Директа смогут гибче управлять поисковым трафиком в Единой перфоманс-кампании. В новом сценарии настройки таргетингов можно описать текстом, какие поисковые запросы подходят бизнесу, а какие необходимо исключить. Новая возможность получила название «Описание поисковых запросовβ».
Инструмент поможет учитывать разные формулировки пользовательского спроса, в том числе длинные и нестандартные запросы, без необходимости вручную собирать большие списки вложенных запросов и минус-фраз. Рекламодатель сможет своими словами задать критерии релевантности – например, указать, что запросы должны содержать название бренда, или, напротив, исключить брендовые упоминания.
Одновременно изменяется логика настройки таргетингов группы объявлений. Теперь она состоит из двух этапов:
1. Подбор запросов и аудитории.
На этом этапе автотаргетинг формирует список подходящих запросов. В предпросмотре можно заранее оценить прогноз показов за месяц и список запросов на вкладке «Подобрано». При необходимости рекламодатель может дополнить охват ключевыми фразами – например, профессиональным сленгом, редкими названиями товаров или другими специфичными запросами.
2. Исключение запросов и аудитории.
Далее можно установить ограничения: добавить описание поисковых запросов, исключить категории запросов и упоминания брендов или использовать минус-фразы для отдельных формулировок. Вкладка «Исключено» в предпросмотре позволит проверить, что ограничения не затрагивают релевантный трафик.
Сейчас новые возможности доступны в части кампаний. Постепенно они появятся у всех пользователей. Изменения в сценарии настройки таргетингов не повлияют на уже добавленные ключевые и минус-фразы – они продолжат работать.
При использовании нового инструмента можно выбрать один из двух вариантов: описание поисковых запросов или категории автотаргетинга. Минус-фразы при этом по-прежнему можно применять для исключения отдельных запросов. Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать без изменений.
Описание должно быть лаконичным – до 500 символов. Для наиболее точной настройки рекомендуется использовать прямые формулировки, например: «Запросы должны содержать…» или «Запросы не должны содержать…». После создания описания важно проверить результаты в предпросмотре и при необходимости скорректировать текст.
Напомним, ранее Яндекс Директ обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании.
Источник: блог Яндекс Реклама