24 Июня 2016 в 14:47

Доля трафика из соцсетей в российском ecommerce выросла на 56%

2 2425

Компания SimilarWeb проанализировала трафик основных компаний ecommerce сегмента в России за последний год. Доля десктопного трафика за 2015 сократилась, а вот соцсети начинают приносить ритейлерам все больше трафика.

Одним из ключевых аспектов исследования стала сезонность трафика на сайтах ритейлеров. Это видно на тепловой карте: например, ювелирные изделия, подарки, бытовая техника показали рост к периоду новогодних праздников, а трафик ритейлеров в свадебном сегменте значительно увеличился весной и летом 2015 года.

134667_7525e406ddd0f439e49629a63fd73b44.png

Органический трафик является ключевым для российских представителей ecommerce. 12 из 15 исследуемых категорий онлайн-магазинов получили более 40% своего десктопного трафика в апреле этого года из органического поиска.

В целом, за год десктопный трафик в ecommerce сократился на 8,5%, а прямые заходы – на 8%. Органический поиск вырос на 7%, а доля визитов из соцсетей – на 56%.

134667_d6e2586c81d56beb7623e0db6fae78d8.png

Десктопные показатели онлайн-ритейлеров изменились в лучшую сторону: увеличилась вовлеченность посетителей, включая глубину просмотра, количество просмотренных страниц, а показатель отказов сократился почти на четверть – 23%.

134667_dc7e7b27196fd774daf2cdc4c57020a3.png

Согласно исследованию SimilarWeb, в России доля мобильного трафика в онлайн-ритейле значительно меньше, чем в Великобритании и Германии, но примерно на одном уровне с Францией.

134667_24e1b2cbce9c0ee8389e3e96c8b4b2b4.png

Продажи через мобильный интернет снизились у большинства категорий ритейлеров. Показатели продолжительности визита и среднего количества просмотренных страниц уменьшились более чем на 11%. Процент отказов увеличился почти на 4%.

134667_af2d8a7f3af21115a0285377359bb49f.png

Ключевые моменты исследования:

  • Реферальный, прямой и поисковый трафик – основные для российских онлайн-ритейлеров;
  • Трафик из соцсетей растет, а прямой снижается;
  • Мобильный трафик составляет более 30% всех посещений сайтов интернет-магазинов, но компании плохо работают с мобильным трафиком;
  • За год трафик российских интернет-магазинов незначительно увеличился.
Источник: Adindex

2 комментария
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • seoonly.ru
    5 месяцев назад
    Отлично же)
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Артем Кургузов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Артем Кургузов
    5 месяцев назад
    Соцсети крутой источник для генерации трафика, но трафик можно сгенерить, а самое главное это увеличить продажи и удержать нового клиента. На эту тему нашел интересные правила, если можно хотел бы поделиться с коллегами по цеху: adzad.ru/ux-design/e-commerce/25-etapov-dlya-uvelicheniya-konversii-v-e-commerce/, ну и конечно хотелось бы получить опыт от более старших коллег и вашего ресурса.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть