Яндекс.Директ: в настройках исследования Brand Lift появилось редактирование вопросов

В настройках исследования Brand Lift в Яндекс.Директе появилось редактирование вопросов, а ещё в кампании возможно нацеливание на сегменты Яндекс.Метрики.

Автоматизированное исследование Brand Lift позволяет запустить измерение брендовых метрик одновременно со стартом медийной кампании в Директе.

Для оценки метрик в интерфейсе уже имеются стандартные вопросы, которых в большинстве случаев достаточно. Но иногда рекламодателям нужно уточнить формулировки, чтобы они лучше соответствовали рекламным коммуникациям. Теперь это легко сделать прямо в интерфейсе.

Обновились и условия для запуска исследования:

• Охват аудитории прежний – не менее 2 млн пользователей.
• У кампании должны быть заданы даты начала и окончания.
• Продолжительность кампании не ограничена, главное, чтобы за время её работы выполнялись требования по бюджету: не менее 35 000 рублей в день без НДС и не менее 500 000 рублей на кампанию.
• Допускается нацеливание на сегменты Яндекс.Метрики.

Остальные настройки исследования остались прежними. Подробнее о том, как запустить Brand Lift в Директе читайте в Справке сервиса.

Отметим, что изменённые вопросы исследования будут проходить модерацию. Главное требование — соответствие вопроса метрике оценки. Чтобы использовать в исследовании собственные вопросы, выходящие за рамки Brand Lift, можно использовать сервис Яндекс.Взгляд.

Примеры хороших вопросов для измерения брендовых метрик, которые легко пройдут модерацию:

Метрика	Примеры вопросов
Узнаваемость бренда — Brand Awareness	· Какие бренды вам знакомы? · Какие из марок шампуней вы знаете? · Про какие сервисы доставки еды вы слышали?
Запоминаемость рекламы — Ad Recall	· Какую рекламу застройщиков новостроек вы видели? · Рекламу каких марок автомобилей вы видели за последнюю неделю?
Запоминаемость рекламного сообщения — Ad Message Recall	· Какое рекламное сообщение вам знакомо? · Какое из рекламных сообщений вам запомнилось? · Какой из слоганов вам кажется знакомым?
Готовность к выбору бренда — Product Consideration	· Какие магазины электроники вы бы рассматривали при выборе мобильного телефона?
Предпочтение бренда конкурентам — Brand Favorability	· Какие бренды спортивной одежды вам нравятся? · К каким сервисам по поиску недвижимости вы относитесь положительно?
Намерение совершить покупку — Purchase Intent	· Услугами какого банка вы воспользуетесь в следующий раз? · Товары из какого онлайн магазина вы купите в следующий раз? Товар какого бренда вы купите, когда в следующий раз пойдёте в магазин?

Источник: Блог Яндекса для рекламодателей