Сегодня Ведомости опубликовали новость о том, что компании VK, Яндекс и холдинг Газпром-медиа (ГМП) ведут переговоры об объединении продаж digital-инвентаря. Издание ссылается на трех топ-менеджеров крупных рекламных агентств и собеседников, близких к этим переговорам.
Например, сообщалось, что с ГПМ обсуждается интеграция в общие продажи платформы RUTUBE. Среди рассматриваемых конструкций объединения – создание общего сейлз-хауса.
Однако в пресс-службе Яндекса заявили:
Анонимные слухи о едином сейлз-хаусе недостоверны. Мы развиваем рекламный бизнес за счет собственных технологий, повышения эффективности продвижения и новых рекламных инструментов. У нас есть продуктовое партнерство с разными игроками, в том числе с VK и ГПМ – но объединение продаж не обсуждается.
В то же время эксперты, опрошенные Ведомостями считают, что появление единого селлера цифрового инвентаря данных компаний может позволить упорядочить продажи, консолидировать ценовую политику и оптимизировать расходы держателей инвентаря. Такая конструкция уже реализована на телевидении на базе Национального рекламного альянса (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) и показала свою эффективность, добавляет один из них.
Теги: