Яндекс поделился рекомендациями по привлечению клиентов в период предстоящих праздников. Рекламодателям, не подготовившим свои кампании к праздничному ажиотажу, рекомендуют не тянуть, даже если они думают, что из их товара подарка не получится.
Что можно сделать:
- Добавить больше форматов к новогодним объявлениям. Хорошей идеей будет собрать в Конструкторе новогодние баннеры разных форматов. Чем больше форматов, тем больше и внимания пользователей. Поскольку времени осталось не так много, можно взять за основу идеи, которые Конструктор умеет генерировать по URL. Так рекламодатели получат наглядное представление, как могут выглядеть их графические объявления.
- Протестировать новый МКБ и повысить популярность бренда. МКБ – это новый медийно-контекстный баннер. Его можно найти в интерфейсе Директа. Это большой баннер, который показывается в ответ на релевантные запросы в результатах поиска, и поэтому имеет все шансы привлечь заинтересованную аудиторию.
- Добавить видеодополнения. Такая видеореклама позволит повысить узнаваемость бренда. Запустить ее довольно легко – необходимо только выбрать подходящие текстово-графические объявления. Видеодополнения бесплатны для использования.
- Показать товар наглядно с помощью смарт-баннеров. Офферный ретаргетинг – мощный и беспроигрышный вариант и в обычное время.
- Нацелить рекламу на тех, кто в праздники сидит дома. Можно поэкспериментировать с рекламой по геолокации – очертить район точнее с помощью геополигонов, исключив из сегмента нерелевантную территорию.
Кроме того, грядущий праздничный период может быть полезен и после окончания. Так, рекламодатели могут попытаться вернуть клиентов, не завершивших заказ по телефону. Если в своей работе они пользуются услугами колл-трекинга, можно попросить колл-трекер передавать звонки в Метрику. Вместе со звонком будет отправляться и вся полезная информация о нём – например, метка оператора колл-центра об итоге разговора. Так можно выделить только тех клиентов, которые уже собирались оформить заказ, но в последний момент отказались.
Источник: Яндекс
Теги:
