Теги:
В Яндекс.Директ есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети. Причин для отключения может быть много, но команда Яндекса разобрала 2 мифа, почему рекламодатели это делают, и когда это работает против них.
Существуют так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Чаще рекламодатели отключают сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.
Со времен появления «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественных рывок в сторону персонализации: система все больше фокусируется на пользователе.
«Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры».
Чтобы показать ему разнообразную рекламу система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди которых:
Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.
Перебирая огромное количество обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.
Бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.
Развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.
К комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.
Система умеет заранее распознавать низкую вероятность конверсии и автоматом снижать цену клика. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.
Отключать площадки до запуска рекламы — не рационально. Отключение необходимо в ходе оптимизации кампании.
Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат.
К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных.
Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.
Источник: Яндекс
