Яндекс расширяет возможности продвижения в мессенджерах: рекламные объявления смогут показываться не только в постах каналов, но и непосредственно в интерфейсе приложения – под контентом каналов. Новый формат позволяет таргетировать рекламу не на аудиторию конкретного канала, а на отдельных пользователей мессенджера.
Это означает, что подписчики одного и того же канала смогут видеть разные объявления – в зависимости от своих интересов и задач рекламной кампании. Новый сценарий доступен как бизнесу, так и владельцам каналов и инфлюенсерам, которые хотят продвигать собственные блоги.
Например, рекламодатели Яндекс Директа уже могут запускать кампании под постами каналов в мессенджере MAX. На старте размещение доступно в нескольких десятках тысяч каналов более чем 50 тематик.
Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса:
Бизнес закладывает продвижение в мессенджерах в свою стратегию: приоритетными каналами до конца 2026 года рекламодатели Директа назвали Telegram (67%) и MAX (56%). Рекламная сеть Яндекса открыта для площадок, готовых к монетизации своей аудитории, – и с каналами MAX мы тоже уже работаем с апреля этого года. Новый формат – следующий шаг усиления этого канала продвижения: и теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент – и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях.
Сегодня через Директ компании могут запускать рекламные кампании одновременно на ключевых контент-площадках: VK, MAX, Telegram, RUTUBE, YouTube и Дзене. С 2024 года инвестиции рекламодателей Яндекс Директа в продвижение на этих площадках выросли в семь раз. Одним из факторов роста стало постоянное расширение рекламного инвентаря.
Ранее эффективность размещений в мессенджерах во многом оценивалась по соответствию аудитории отдельного канала целевой аудитории бренда. С новым форматом рекламная система Яндекса ищет потенциальных клиентов среди читателей всех каналов мессенджера, а не ограничивается подписчиками конкретного сообщества. Алгоритмы самостоятельно определяют пользователей, наиболее релевантных целям кампании.
Формат также подходит для продвижения блогов и каналов. В Директе можно привлекать подписчиков на канал бренда или конкретные публикации и платить только за клики по объявлению, а не за показы. При запуске кампании достаточно указать целевую стоимость подписчика – система будет автоматически оптимизировать размещения под этот показатель.
Продвигать каналы MAX можно как внутри мессенджера, так и за его пределами – в Поиске и на площадках Рекламной сети Яндекса. Для запуска достаточно добавить ссылку на канал: Директ подберет параметры кампании и бесплатно создаст лендинг для переходов из рекламы.
Новый формат доступен в Яндекс Директе в рамках Единой перформанс-кампании и инструмента «Простой старт».
Напомним, ранее в Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появились новые настройки таргетинга.
Источник: пресс-релиз Яндекса