По результатам полуторамесячного тестирования трех основных систем контекстной рекламы, Google AdWords занял первое место. Исследование проведено при поддержке компании eHouse и интернет-магазина “Доставка.ру” и опубликовано журналом .
Автор исследования Олег Лебедев так прокомментировал проделанную работу:“В итоге можно констатировать, что контекстная реклама показала некоторую эффективность, хотя путь к успеху оказался не так прост и гладок, как о том рассказывают создатели рекламных систем. Среднестатистической компании следует тщательно взвесить все «за» и «против», а также поэкспериментировать с небольшими бюджетами, прежде чем делать серьезную ставку на контекстную рекламу.”
Исследование проводилось необычным путем. Олег Лебедев моделировал поведение обычного пользователя. То есть, совершал те же ошибки, которые мог бы совершить непрофессионал. На каждую из трех систем контекстной рекламы было затрачено по 1000 долларов. В результате исследования:
“Яндекс.Директ” принес 860 долларов;
Google AdWords – 524 долларов;
“Бегун” – 236 долларов.
В исследование также входила оценка рекламной отдачи, функциональности, качества, охвата рунета и удобства. Основываясь на всех этих данных, первое Google AdWords получил высшую оценку исследователей – 5. “Яндекс.Директ” – 4,5, а “Бегун” – 2.
Однако исследование достаточно компетентным. По словам директора по внешним связям компании “Бегун” Дмитрия Чистова не правильно вести кампании в разных сервисах с одинаковыми настройками. С ним соглашается руководитель отдела рекламных технологий “Яндекса” Евгений Ломизе:
“Поскольку в исследовании приведен номер кампании на «Директе», мы смогли посмотреть на ее результаты, и, например, увидеть ряд явно неудачных сочетаний «ключевые слова – объявления», которые на поиске дали кликабельность меньше единицы, что до смешного мало для контекстной рекламы. Вообще эта рекламная кампания похожа на действия новичка - но мы обычно рекомендуем тем, кто хочет учиться самостоятельно, попробовать за несколько десятков долларов получить первую статистику, а по результатам более точно настроить кампанию. Так что, думаю, что по результатам этого теста нельзя сделать вывод об общей ситуации с контекстной рекламой.”
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772
Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом.
1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех ж...
1. Медология исследования заключалась не в том, чтобы "сделать ошибки" (этот фактор был вторичен), а в том, чтобы создать одинаковые (пусть, плохоие, но одинаковые) условия для всеж систем. В итоге, в одних и тех же одинаковых условиях, системы заработали по-разному. "Яндексу" и Гуглю с такими объявлениями было работать ничуть не легче, чем Бегуну, но как-то справились.
2. Прводятся комментарии только заведомо заинтересованных сторон (тогда как найти сегодня независимого специалисты по контексту труда ну совсем не составляет; это может быть спецификой журналистской школы издания, но я посмотрел другие материалы -- не похоже),
3. Автор волшебным образом приравнял данные из итоговой таблицы оценок и справочной таблицы кампаний. Между, тем, в тексте специально оговаривалось, что оценки ставились на основании "сквозных" кампаний (они были специально же выделены полужирным; это кстати дало основания для вывода, что данная заметка была порождена обсуждением в ЖЖ г-на Синодова, http://sinodov.livejournal.com/288792.html, -- при конвертации статьи в HTML выделение слетело, это поначало внесло некоторую неразбериху, но довольно быстро (см. в комментариях там) все было выяснено и баг был исправлен.
Ну и так далее. На вид -- типа в поисках "жареного" был просмотрел блог, по нему быстренько слеплен текст, хлесткий заголовок -- ну и вперед 8)
Собственно, мне-то лично все равно, другое дело, что при перепечатках теряется ссылка на оригинал часто, поэтому вот приодится мониторить и указывать адрес оригинальной статьи.
>Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)
А между тем, как четко показывает эксперимент, количест...
>Исследование левое. А уж по обьему бегун заруливает и яндекс, и адсенс, как тузег батон колбасы (в русязе).
По объему -- наверное, а вот по качеству... Ну реально сложно верить в эффективность, просматривая 700 площадок руками и видя -- экан за экраном, строка за строкой в списке -- клики идут с дорвеев, каталогов, "досок объявлений" и прочих сурогатов, в народе метко названных говносайтами 8)
А между тем, как четко показывает эксперимент, количество -- не главное, когда надо не "слить траф", а "продать товар". И на мой взгляд, кстати главный философский результат эксперимента: демонстрация результатов столкновения двух идеологий, "количество [кликов]" против "качества аудитории".
А цифры -- вещь отчасти вторичная, цифры и накрутить можно. Вот о чем действительно стоит подумать рекламодателю, так это о том, что неважно, кто приведет больше посетителей на сайт, важно сколько среди них будет покупателей (8)
>Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)
Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На н...
>Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
Ну вот, результат отсутствия корректной ссылки на оригинал и делания выводов из недоброкачественной выжимки 8)
Оценки стоят 1. Учитывались площадки по данным эксперимента (то есть, не по всем вообще -- эту статистику надо запрашивать у систем), 2. Это не количественный показатель "сколько", а "оценка в категории". На нее влияет не только абсолютное количество, но и качество площадок (и еще ряд факторов)... Проще говоря, Бегуну скинули балл за... мммм... не "Качество сети" в смысле следующей графы, а "техническое качество", нак наверное будет правильно сказать (примерно 10% сайтов -- либо 404, либо дохлые; минус сайты на доменях десятого уровня, типа h1x.ru и прочее).
>>По объему -- наверное, а вот по качеству...
>А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)
Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?
Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пац...
>>По объему -- наверное, а вот по качеству...
>А по качеству нужно просто профпакет брать, и срезать весь траф окромя пс и еще нескольких сайтов.
И платить уже не по 5, а по 15, как кто-то на searchengines.ru по-моему верно подметил? 8)
Но вопрос на самом деле другой (г-н Чистов убежал, буду приставать к тому, кто поймался): а что вообще все это гуано в рекламной сети делает?
Гипотеза на тему "у вас неэффективно, а вот другим пацанам -- эффективно" слаба, судя по сколько... трем уже дням общения с народом, я лично утвердился в мысли, что низкое качество сети в целом -- это и правда системная тенденция, а не роковая случайность 8) Вырезать площие площадки вручную можно, но отчего бы самому "Бегуну" не поработать на благо рекламодателей и упростить им жизнь?
Каждому кто работает с контекстной рекламой известно только одно: Google не мог занять первого места по охвату аудитории.
Все остальное уже не важно становится.
Теги:
По результатам полуторамесячного тестирования трех основных систем контекстной рекламы, Google AdWords занял первое место. Исследование проведено при поддержке компании eHouse и интернет-магазина “Доставка.ру” и опубликовано журналом .
