27 Августа 2013 в 10:58

Яндекс тестирует сниппеты с изображениями

20 12274

В сниппетах Яндекса появились изображения. Пока нововведение было замечено только в некоторых запросах, среди которых есть и коммерческие.

При клике по картинке в сниппете открывается страница следующего вида:

В левой части расположен сайт-источник изображения, в правой открывается сервис Яндекс. Картинки, который помог найти изображение. Кликнув по той или иной части страницы, пользователь может либо перейти на сайт и посмотреть другие предложения, либо продолжить свой поиск.

По нашим наблюдениям, формат «сниппет плюс изображение» настраивается автоматически. Например, мы не настраивали показ картинок в сниппетах нашего клиента, они появились «сами собой», - говорит Анна Старчихина, руководитель отдела SEO в агентстве Matik.

Наличие картинок в сниппете по определенным запросам помогает улучшить кликабельность сниппета. Ведь при поиске нужной информации важна также и визуальная составляющая.

Посетитель видит интересующий его товар уже в сниппете и может принять решение его приобрести, еще не заходя на сайт. Бывает и так, что пользователь еще не определился с тем, что он хочет купить. В таком случае изображение в сниппете поможет быстрее принять решение, что благотворно сказывается на конверсии.

По нашим наблюдениям кликабельность сайтов с новым форматом сниппетов выросла на 17-20%.

Мы обратились к пресс-службе Яндекса, попросив их подробнее рассказать о тестировании сниппетов с изображениями.

Это эксперимент на 15% пользователей. Он начался вечером 21 августа и продлится 3 недели.

Сниппеты с изображениями появляются для любых сайтов с большим количеством картинок, релевантных запросу. Картинки показываются только по запросам, которые подразумевают поиск изображения. Показываются миниатюры наиболее качественных и релевантных картинок, размещенных на найденной странице.

На вопрос «будет ли возможность у вебмастеров самим настраивать изображения, которые появятся в сниппете», в Яндексе ответили так:

В рамках этого эксперимента нет. Но об этом мы тоже думаем.



0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
  • seocreator
    2
    комментария
    0
    читателей
    seocreator
    больше года назад
    Я тоже попал под аудиторию тестируемых пользователей, но кликабельных изображений не было, свое мнение высказал здесь: http://webimbo.ru/yandeks/novaya-vydacha-yandeks-kartinki-s-sajtov-na-pervoj-stranice-vydachi
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Serba, а при чем тут CTR? Это значение: показы-клики. У нас же увеличились только клики.
    Контекстную рекламу клиент не ведет, переходов по ней нет. И персонализация: т.е. до этого у всех клиентов она была выключена, а тут на 4 дня все включили и соответственно клики увеличились из-за персонализации??
    По поводу особенностей, Вам Matik привел в пример сайт,вот на нем и отследите:) Или на любых других сайтах в выдаче с картинкой.
    Да, было и на других, особенно ярко это прос...
    Serba, а при чем тут CTR? Это значение: показы-клики. У нас же увеличились только клики.
    Контекстную рекламу клиент не ведет, переходов по ней нет. И персонализация: т.е. до этого у всех клиентов она была выключена, а тут на 4 дня все включили и соответственно клики увеличились из-за персонализации??
    По поводу особенностей, Вам Matik привел в пример сайт,вот на нем и отследите:) Или на любых других сайтах в выдаче с картинкой.
    Да, было и на других, особенно ярко это прослеживалось на сайтах с фильмами и играми.

    И на второй коммент: да, мы точно знаем что числа не менялись, у нас сохраняется все история апдейтов. Грубо говоря, берем 5 запросов:
    окна
    окна пластиковые
    окна пвх
    купить окна
    заказать окна

    делаем замер 21го числа после апдейта (он был в ночь с 20го на 21е), а картиночный 21го вечером, соответственно с 22го по 26 по этим же запросам видим рост, хотя позиция не менялась т.к. апа не было, но клики выросли.
    Запросы по которым был картиночный сниппет очень просто, вводим у себя на компьютере и вуа-ля ( мы были в числе этих 15%).
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад
    Сергей, спасибо за ответ! Хотел бы уточнить еще раз про CTR: вы говорите, что ctr - это показы-клики. У вас увеличились только клики. Но ctr - это всё-таки клики к показам. То есть формула выглядит примерно так: CTR = К/П, где К - это количество кликов, а П - это количество показов. Ну и ctr естественно в процентах выражается. Из формулы видно, что если увеличиться К - то есть количество кликов, а П - останется неизменным, то и CTR увеличивается. Если у вас количество кликов увеличилось на 45...
    Сергей, спасибо за ответ! Хотел бы уточнить еще раз про CTR: вы говорите, что ctr - это показы-клики. У вас увеличились только клики. Но ctr - это всё-таки клики к показам. То есть формула выглядит примерно так: CTR = К/П, где К - это количество кликов, а П - это количество показов. Ну и ctr естественно в процентах выражается. Из формулы видно, что если увеличиться К - то есть количество кликов, а П - останется неизменным, то и CTR увеличивается. Если у вас количество кликов увеличилось на 45%, то на сколько увеличиться CTR? Поэтому я и говорю, что у вас увеличился CTR. Или я опять что-то упустил!
    Про контекст и прочее окружение - я имею в виду, что не Ваш клиент ведет контекст...Я что пытаюсь сказать: после апдейта могли быть изменения в выдаче и у Вашего сайта повысился CTR (или если хотите кликабельность) не только из-за картинок, а из-за возможных других изменениях в выдаче. Я не исключаю, что CTR мог вырасти в том числе из-за тестовой выдачи Яндекса. Но она же тестовая, у малого количества пользователей, вы не знаете всех запросов, по которым Яндекс показывает в ТЕСТОВОЙ выдаче картиночный сниппет. Поэтому считаю, что смело говорить, что картинки привели к увеличению "кликабельности" на 45 % - это не профессионально. Только не подумайте, что я пытаюсь Вас обидеть.
    И Сергей, я не могу посмотреть пример всех сайтов с картинками в выдаче, это же тестовая выдача. И к сожалению, мне не повезло так, как повезло matik, чтобы я попал именно по этому сайту по какому-то неизвестному мне запросу в тестовую выдачу. Да и счетчиков у меня к этому сайту нет...А вот у компании matik есть, могли бы всё-таки пару скринов показать по росту "кликабельности" по запросу, на котором они попали на тестовую выдачу. Я был бы рад :)
    Сергей, предлагаю пока навремя завершить нашу дискуссию, поскольку у нас не получается конструктивного диалога, никак не могу добиться от Вас ответов на вопрос: как узнали, по каким запросам есть картинки в выдаче? Как вы определяли эти запросы? Как оценили увеличение "кликабельности", если неизвестно по каким запроса есть картинки? Или всё-таки увидели рост трафика по одному запросу и знаете и по нему же попали на тестовую выдачу и на основании одного запроса сделали вывод? Почему не учитываете другие изменения  в выдаче, если у Вашего сайта растет трафика именно после апа. Если бы 21-ого числе не было апдейта, а была бы только запущена тестовая выдача и у вас поперло по определенному запросу, вот это да, это прецедент. Не ответили на вопрос, как, по Вашему мнению, Яндекс "забирает" картинки, что это - разметка? описанные теги? И Вы так и не назвали свою компанию... А я пожалуй подожду запуска картиночных сниппетов на 100 % пользователей, потом еще пару месяцев понаблюдаю за счетчиками и выдачей (а может и больше). и только после этого сделаю вывод.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Почему это я не могу судить, что "всех запросов, по которым Яндекс показывает в ТЕСТОВОЙ выдаче картиночный сниппет" если я как раз один из 15% у кого видно по каким запросам есть картинки в сниппете, я собственно это и увидел.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад

    Сергей, видимо Вы не готовы закончить дискуссию, но конструктивных ответов не даете. Попытаюсь еще раз объяснить свою позицию:  если  Вы попали в тест по одному запросу, значит ли это, что Вы видите все тестовые запросы? И как вы определяли запросы, по которым поисковик показывает картинки хотя бы для одного Вашего проекта? Брали запросы с счетчика и руками проходили выдачу по всему списку, и отмечали в эксельной таблице, где есть картиночный сниппет, а потом смотре...

    Сергей, видимо Вы не готовы закончить дискуссию, но конструктивных ответов не даете. Попытаюсь еще раз объяснить свою позицию:  если  Вы попали в тест по одному запросу, значит ли это, что Вы видите все тестовые запросы? И как вы определяли запросы, по которым поисковик показывает картинки хотя бы для одного Вашего проекта? Брали запросы с счетчика и руками проходили выдачу по всему списку, и отмечали в эксельной таблице, где есть картиночный сниппет, а потом смотрели рост трафика по конкретному запросу? А как же "длинный хвост" (Сергей, поясню для тех, кто возможно читает наш "сыр-бор": длинный хвост - это очень низко-частотные запросы, их нет в вордстате, да и счетчики не все запросы распознают). Я спрашивал ранее, какие инструменты Вы использовали? Вы же ответили "смотрю в выдачу". А мне кажется для полного анализы этого не достаточно. Давайте же дождемся выкладки картинок для всех пользователей и будем делать выводы! Сергей, повторно предлагаю, закончить нашу дискуссию! Пожмем друг другу руки и каждый останется при своем мнении!

    PS: Сергей, и Вы в третий раз не назвали свою компанию...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Serba, я также как и Вы не могу закончить дискуссию. При чем тут нч запросы? Если было достаточно просмотреть вч запросы и увидеть прирост по ним, рост на нч запросах с 1 посетителя до 1 ничего не даст, или же где-то с 1го до 2х.
    Я вижу ВСЕ запросы, т.к. я их вижу в Яндекс метрике. И соответственно могу пройтись по ним и сопоставить клики по ним после выкладки картиночного сниппета.

    слишком много показухи...


    Вам моя компания ни о чем не скажет, можете на...
    Serba, я также как и Вы не могу закончить дискуссию. При чем тут нч запросы? Если было достаточно просмотреть вч запросы и увидеть прирост по ним, рост на нч запросах с 1 посетителя до 1 ничего не даст, или же где-то с 1го до 2х.
    Я вижу ВСЕ запросы, т.к. я их вижу в Яндекс метрике. И соответственно могу пройтись по ним и сопоставить клики по ним после выкладки картиночного сниппета.

    слишком много показухи...


    Вам моя компания ни о чем не скажет, можете назвать ее: "Сергей и Ко"
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • bellaria
    больше года назад
    Вот в этом-то и дело, вы делали измерения после апдейта, то есть в выдаче и так могли быть какие-то изменения, например, по ключевому запросу ваш сайт попал на более кликабельную позицию для данной тематики. Или же у конкурентных сайтов изменился сниппет, заголовок и тд, или у вас выбрался из текста/дескрипшина более кликабельный сниппет. Поэтому думаю, что делать смелый вывод о том, что именно картиночные сниппеты повлиял на повышение кликабельности, рискованно, тем более, повторюсь, картино...
    Вот в этом-то и дело, вы делали измерения после апдейта, то есть в выдаче и так могли быть какие-то изменения, например, по ключевому запросу ваш сайт попал на более кликабельную позицию для данной тематики. Или же у конкурентных сайтов изменился сниппет, заголовок и тд, или у вас выбрался из текста/дескрипшина более кликабельный сниппет. Поэтому думаю, что делать смелый вывод о том, что именно картиночные сниппеты повлиял на повышение кликабельности, рискованно, тем более, повторюсь, картиночные сниппеты показывались малому количеству посетителей, которых определить невозможно.  Или действительно, возможно у вас есть какой-то инструмент или способ точно определить, что пользователи зашли по сниппету с картинкой?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Serba, зачем пользоваться какими-то инструментами, если можно просто зайти в выдачу и увидеть, что у сайта есть картинки в сниппете?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад
    Сергей, обратите внимание в статье есть такая информация -  "Это эксперимент на 15% пользователей.". Вот если бы это было у 100% пользователей, то у меня вопросов и не возникло. Предположим, что Ваш компьютер попал в тестовую выдачу, и у одного из вашего проекта показывается картиночный сниппет по конкретному запросу. Говорит ли это о том, что поисковик "приоткрыл" вам дверь в тест и теперь вы видите по всем запросам картиночный сниппет, соответственно, г...
    Сергей, обратите внимание в статье есть такая информация -  "Это эксперимент на 15% пользователей.". Вот если бы это было у 100% пользователей, то у меня вопросов и не возникло. Предположим, что Ваш компьютер попал в тестовую выдачу, и у одного из вашего проекта показывается картиночный сниппет по конкретному запросу. Говорит ли это о том, что поисковик "приоткрыл" вам дверь в тест и теперь вы видите по всем запросам картиночный сниппет, соответственно, где по мнению поисковика они возможны?.. Или например, на одном проекте у вас есть картиночный сниппет, а на другом - нет. А на другой "машине" другая ситуация. Вопрос в том, как узнать по каким запросам показывается сниппет и какому количеству пользователей? И если вы можете подсчитать количество таких пользователей, то можно утверждать, что да, наличие картиночного сниппета привело к повышению ctr на 20%. Поэтому я и предполагаю, что возможно есть какой-то инструмент, которым и воспользовались специалисты Matik...Не хочу никого обидеть, но мне кажется, что интервьюированный  заметил рост трафика на сайте, и не вдаваясь в подробности, решил, что это связано именно с новой еще ТЕСТОВОЙ выдачей. У меня бы не возникло вопрос и сомнений, если бы было указано, что руками была выявлена группа запросов, по которым был обнаружен картиночный сниппет в тесте, и именно по этой группе запросов был рост трафика на N %, при условии, что не было апдейтов или выдача по данным запросам не менялась. И если бы были графики с счетчиков... А вот фразу "По нашим наблюдениям кликабельность сайтов с новым форматом сниппетов выросла на 17-20%" я ставлю под сомнение...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей
    больше года назад
    Serba, Так и не было никакого апдейта когда проводились измерения.
    Мы в своей компании также увидели прирост трафика, при чем на некоторых интернет магазинах он доходил до 45%.
    Замерить все очень просто, апдейта нет, замеряем позиции, прикручивают картиночный сниппет, соответственно позиции у сайта те же всю неделю и мы видим, что растет по ним кликабельность.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад
    Сергей, спасибо за ответ, отличный результат! Увеличение ctr на 45% - это успех!!! Ваши клиенты наверное просто с ума сходят от счастья!!! А можно ли поинтересоваться, как название Вашей компании? Хотелось бы посмотреть Ваше портфолио, да и что кривить душой, подсмотреть у Вас удачные кейсы ;)
    Сергей, как думает, по какому принципу поисковик забирает картинки в выдачу, заметили ли вы какую-то особенность? Ну например, на сайте прописаны какие-то теги картиночные или картинки 10...
    Сергей, спасибо за ответ, отличный результат! Увеличение ctr на 45% - это успех!!! Ваши клиенты наверное просто с ума сходят от счастья!!! А можно ли поинтересоваться, как название Вашей компании? Хотелось бы посмотреть Ваше портфолио, да и что кривить душой, подсмотреть у Вас удачные кейсы ;)
    Сергей, как думает, по какому принципу поисковик забирает картинки в выдачу, заметили ли вы какую-то особенность? Ну например, на сайте прописаны какие-то теги картиночные или картинки 100 % должны быть уникальными. Есть какие-то предположения?
    И Сергей, у меня еще есть к Вам вопрос - как думаете, не могла ли персонализация выдачи повлиять на рост трафика? Например, одномоментные интересы пользователей и тд. Если уж выдача не менялась, то ведь за персонализацией никак не проследить. Или всё-таки точно картинки в выдаче улучшили ctr? И еще вопрос, скажите Сергей, а было ли замечено изменение трафика на сайтах другого типа, я имею в виду не интернет-магазины?

    PS: жалко, что сотрудник компании matik не поддерживает нашу дискуссию :( Очень бы хотелось узнать хотя бы 3-5 запросов, по которым проходили замеры.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад
    Сергей, еще раз прочитал Ваш комментарий и всё-таки засомневался, решил уточнить схему проверку: 21-ого августа Яндекс запускает тестовую выдачу, апы проходят 21-ого и 27-ого. Вы делаете замеры начиная с 22-ого по 26-е число? Верно? То есть 4 дня? И ctr при этом вырос на 45 %? Я правильно всё понял? И как же всё-таки те изменения в выдаче, которые могли произойти 21-ого числа после апдейта и также повлиять на улучшение кликабельности по Вашим ресурсам? То есть дело и не в картинках, а в д...
    Сергей, еще раз прочитал Ваш комментарий и всё-таки засомневался, решил уточнить схему проверку: 21-ого августа Яндекс запускает тестовую выдачу, апы проходят 21-ого и 27-ого. Вы делаете замеры начиная с 22-ого по 26-е число? Верно? То есть 4 дня? И ctr при этом вырос на 45 %? Я правильно всё понял? И как же всё-таки те изменения в выдаче, которые могли произойти 21-ого числа после апдейта и также повлиять на улучшение кликабельности по Вашим ресурсам? То есть дело и не в картинках, а в других изменениях? Или вы точно знаете, что по проверяемым запросам выдача после апдейта 21-ого числа не менялась, сниппеты у вас и конкурентов сохранялись, позиции ни одного сайта не изменились, персонализация за 4 дня проверки "не включалась", а объявление в контексте были те же (они ведь тоже могут влиять на улучшение кликабельности сайтов в органике) ? И опять же, чего никак не могу понять - как вы определили запросы, по которым у Ваших сайтов в тестовой выдаче (то есть у 15 % посетителей Яндекса) показывается картиночный сниппет. Сергей, по возможности, хоть Вы разъясните мне этот момент, коли интервьюеры не принимают участие в нашей дискуссии!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад
    Сергей, еще раз прочитал Ваш комментарий и всё-таки засомневался, решил уточнить схему проверку: 21-ого августа Яндекс запускает тестовую выдачу, апы проходят 21-ого и 27-ого. Вы делаете замеры начиная с 22-ого по 26-е число? Верно? То есть 4 дня? И ctr при этом вырос на 45 %? Я правильно всё понял? И как же всё-таки те изменения в выдаче, которые могли произойти 21-ого числа после апдейта и также повлиять на улучшение кликабельности по Вашим ресурсам? То есть дело и не в картинках, а в д...
    Сергей, еще раз прочитал Ваш комментарий и всё-таки засомневался, решил уточнить схему проверку: 21-ого августа Яндекс запускает тестовую выдачу, апы проходят 21-ого и 27-ого. Вы делаете замеры начиная с 22-ого по 26-е число? Верно? То есть 4 дня? И ctr при этом вырос на 45 %? Я правильно всё понял? И как же всё-таки те изменения в выдаче, которые могли произойти 21-ого числа после апдейта и также повлиять на улучшение кликабельности по Вашим ресурсам? То есть дело и не в картинках, а в других изменениях? Или вы точно знаете, что по проверяемым запросам выдача после апдейта 21-ого числа не менялась, сниппеты у вас и конкурентов сохранялись, позиции ни одного сайта не изменились, персонализация за 4 дня проверки "не включалась", а объявление в контексте были те же (они ведь тоже могут влиять на улучшение кликабельности сайтов в органике) ? И опять же, чего никак не могу понять - как вы определили запросы, по которым у Ваших сайтов в тестовой выдаче (то есть у 15 % посетителей Яндекса) показывается картиночный сниппет. Сергей, по возможности, хоть Вы разъясните мне этот момент, коли интервьюеры не принимают участие в нашей дискуссии!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • bellaria
    больше года назад
    Как кликабельность сайтов могла вырасти на 17-20%, когда эксперимент проводится на 15% пользователях?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий Белозеров
    больше года назад
    bellaria, это две несвязанные между собой величины. 15% - это число испытуемых, от общего числа пользователей, а 17-20% относятся к возросшей кликабельности.
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • bellaria
    больше года назад
    Просто смущает, как за такой короткий период (еще не прошла неделя с начала теста) можно было понять, что на кликабельность сайтов повлияли именно "картиночные сниппеты", тем более, если точно не знаешь у какого процента твоих посетителей был показан именно "картиночный сниппет". А с 21 августа у Яндекса было уже два апдейт и на кликабельность сайта могли повлиять другие факторы. Ведь можно сделать не правильные выводы... Я думаю, даже сам Яндекс пока не знает наск...
    Просто смущает, как за такой короткий период (еще не прошла неделя с начала теста) можно было понять, что на кликабельность сайтов повлияли именно "картиночные сниппеты", тем более, если точно не знаешь у какого процента твоих посетителей был показан именно "картиночный сниппет". А с 21 августа у Яндекса было уже два апдейт и на кликабельность сайта могли повлиять другие факторы. Ведь можно сделать не правильные выводы... Я думаю, даже сам Яндекс пока не знает насколько увеличится кликабельность сайта, для этого наверное им и нужны три недели...
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • AHDEPC
    больше года назад
    Полностью согласен. Не стоит так быстро делать выводы. Вы не можете проконтролировать каждую выдачу ваших сайтов на запросы пользователей отдает ПС. Есть там картинки или нет!
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Matik
    больше года назад
    Картиночный сниппет запустили вечером 21 августа, а апдейт был в ночь с 20го на 21е и второй был сегодня. Мы измеряли как раз даты без апдейтов. И увидели, что у сайтов у которых в выдаче есть картинки у них увеличилась посещаемость по определенным запросам именно в этот период..
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Matik
    больше года назад
    bellaria, Картиночный сниппет запустили вечером 21 августа, а апдейт был в ночь с 20го на 21е и второй был сегодня. Мы измеряли как раз даты без апдейтов. И увидели, что у сайтов у которых в выдаче есть картинки у них увеличилась посещаемость по определенным запросам именно в этот период..
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться
  • Serba
    больше года назад

    А можете ли уточнить, какими инструментами Вы пользовались, чтобы узнать у каких именно Ваших сайтов показываются сниппеты с картинкой?
    -
    0
    +
    Ответить
    Поделиться

Отправьте отзыв!
X | Закрыть