12 Апреля 2011 в 16:34

Запад выбирает видеорекламу

0 1516

Не так давно на конференции IAB Digital Video были представлены основные тезисы исследования IAB о предпочтениях и ожиданиях рекламодателей от видеорекламы. Компания Advertiser Perceptions опросила 500 агентств и маркетологов на предмет их отношения к цифровой рекламе и пришла к следующим выводам:

- За последний год большинство медиа-специалистов (57%) использовали pre-roll-рекламу (ролики в потоковом видео до начала видеоролика), демонстрацию видео в баннере стандартного формата предпочли 46% опрошенных, к расширенным видео-баннерам склоняются 34% специалистов, также 34% выбрали overlay-баннеры (флэш-ролик, появляющийся поверх текста страницы).

- В течение следующих 12 месяцев 58% специалистов планируют использовать pre-roll-рекламу, 40% опрошенных склоняются к расширенным видео-баннерам, 35% выбирают overlay-баннеры, доля мобильного видео возрастет до 35%.

- Около 22% респондентов планируют увеличить затраты на цифровую видеорекламу. Обоснованием служит большой охват аудитории, размер затрат, высокий уровень рекламного контакта.

- Большинство опрошенных планируют перенести часть бюджета ТВ рекламы для увеличения бюджета видеорекламы. Они объясняют это направленностью онлайн рекламы на большую целевую аудиторию, возможностью отследить эффективность, целесообразными вложениями и меньшими затратами.

- Самым предпочтительным форматом видеорекламы стал 15-секундный Pre-Roll ролик.

Несмотря на достаточно оптимистичное будущее, в сфере цифровой видеорекламы существует несколько моментов, которые могут замедлить процесс развития. Например, специалисты хотели бы видеть лучшую систему метрики и больше инструментов для оценки эффективности рекламы.
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:

Отправьте отзыв!
X | Закрыть