Аналитики Zenith прогнозируют, что к 2019 году две трети мирового объема цифровой рекламы будет продаваться по принципу programmatic. В 2017 году доля таких закупок составила 59%. Суммарные бюджеты на programmatic-закупки интернет-рекламы вырастут в среднем на 21% в год с $57,5 млрд в 2017 году до $84,9 млрд в 2019 году. Этот сегмент набирает популярность в премиум-среде, где крупные бренды хотят по максимуму использовать возможности рекламы для привлечения заинтересованной аудитории.
Джонатан Барнард, руководитель отдела прогнозирования компании Zenith:
Осталось немного до того момента, когда глобальный рынок интернет-рекламы станет полностью programmatic. Нерешенный вопрос – насколько быстро методы programmatic распространятся на другие средства массовой информации.
Programmatic наиболее развит в англоязычных странах: в Канаде, США и Великобритании, где, по оценкам Zenith, объем такой рекламы занимает 81%, 78% и 77% соответственно.
Programmatic-размещение начинает затрагивать и традиционные СМИ, однако большинстве стран такая реклама находится на самых ранних стадиях развития.
Источник: Sostav.ru