Продвижение в Бурже — тема, о которой хотя бы раз в жизни задумывался, наверное, каждый SEO-специалист. Кто-то пробовал, но не получилось, а кто-то освоился на западных рынках и сделал это своей специализацией. О том, чем отличается работа в англоязычном интернете от работы в Рунете и почему SEO-шники и клиенты «там» и «здесь» — это разные люди, а также о ведении блога, Telegram-каналах и Яндекс.Дзене, мы поговорили с автором блога shakin.ru и Telegram-каналов «SEO-канал Shakin.ru» и «Англоязычное SEO» Михаилом Шакиным.
Говорить сегодня про SEO и не спросить про ИКС, нельзя. Как вы думаете, переход от тИЦ к индексу качества сайта – это начало новой эпохи? Если да, то в чем эпохальность этого события? Если нет, то зачем это Яндексу?
Я считаю, что все в интернете развивается витками эволюции. И новая пузомерка от Яндекса (ИКС) – это реинкарнация тИЦ, но соответствующая новым алгоритмам и тенденциям.
То, что Яндекс ввел свою пузомерку для оценки качества сайта, – это положительный момент, потому что когда у поисковика нет собственной метрики для этого, то сторонние сервисы начинают придумывать и высчитывать свои параметры, которые часто вообще никак не связаны с реальностью.
ИКС – это хорошая основа для беглой оценки качества сайта.
Вопрос в том, удастся ли разработчикам Яндекса исключить накрутку этого показателя. Ведь если его будет так же достаточно легко накручивать, как было с тИЦ, то смысл в новом показателе теряется. А вот если там заложен действительно сложный алгоритм, и ИКС можно будет увеличивать, только действительно работая над качеством сайта, тогда будет хорошо.
Когда мы опрашивали экспертов после анонса ИКС, некоторые говорили, что у них есть ряд вопросов к Яндексу касательно новой метрики. А у вас есть сейчас какие-то вопросы в связи с этим нововведением?
Я думаю, лучше всего о будущем ИКС расскажут специалисты, которые исследовали этот параметр на больших выборках – сотни тысяч, миллионы сайтов. Обычно это могут сделать сервисы-анализаторы или ссылочные биржи. Вот на их исследования в целом можно опираться. Уже есть мнения, что существует большая корреляция ИКС со временем просмотра страниц, с поведенческими факторами в принципе.
Думаю, разработчики Яндекса находятся на правильном пути в плане ИКС. Но чтобы делать выводы, должна пройти пара месяцев. Пока мы можем только предполагать.
Чуть больше года назад вы опубликовали материал «7 моментов, которые можно улучшить в Яндексе и Google». Для читателей напомню, что речь шла о технологиях определения первоисточника, техподдержке, отсутствии в Яндексе аналога DMCA-жалобы и инструмента для отклонения ссылок, механизмах определения дублей и малоинформативных страниц и сложностях, связанных с переходом на https. Изменилась ли ситуация с какими-то из этих пунктов? И чем вы могли дополнить этот список год спустя?
В принципе ситуация особо не меняется: что было прошлым летом, то остается и сейчас. Как, например, в Яндексе не было такого функционала, как отклонение некачественных ссылок (в Google это Disavow Tool), так он и не появился. Хотелось бы, чтобы Яндекс добавил аналог Google Оповещений — сервис, через который вы можете получить оповещения о появившихся у конкурентов новых ключевых словах, упоминаниях сайта и т.д. Но пока Яндекс навстречу в этом плане не идет.
Что вы думаете о растущей экспансии Яндекс.Директа в органической выдаче? Речь о тестировании пятого спецразмещения, о котором много говорили в августе, и технологии трафаретов. Насколько это в действительности скажется на органике и как повлияет на работу вебмастеров?
Это тоже закономерное развитие поисковой системы: аналогичные процессы можно наблюдать и в Google — как в Рунете, так и в англоязычном интернете. Поисковик практически захватывает первую страницу выдачи либо своими сервисами (колдунщиками — Картинки, Видео, Новости и т.д.), либо сайтами, которые с ним аффилированы, и крупными партнерами. К примеру, Amazon закупает контекстную рекламу в Google на миллионы долларов. Естественно, от этого ему идут неплохие бонусы в ранжировании.
При прочих равных условиях Google будет продвигать друзей. Зачем ему мелкие сайты каких-то вебмастеров?
Есть тенденция, что мелкие игроки рынка будут терять целевой трафик во многих тематиках, а крупные будут забирать его. Это суровая правда жизни.
Думаю, мы уже в ближайшие годы придем к тому, что первая страница выдачи в Яндексе будет полностью под его контролем. Там не будет органики. Возможно, в следующем году или через год мы увидим примеры этого во многих коммерческих тематиках. Конечно, до всех тематик эта волна докатится нескоро. Но там, где можно заработать денег и где поисковики смогут задействовать свои сервисы, такой вариант будет реализовываться.
Мой друг сейчас работает лингвистом русского языка в нью-йоркском Google. На обучении, перед тем как приступать к работе, им сказали, что основная миссия Google — собрать как можно больше информации и как можно больше заработать на ней. Я думаю, у Яндекса тот же подход. Это большие корпорации, и для них главное — бизнес.
Выдача — это их поле, где они могут играть по своим правилам.
Вебмастерам нужно мимикрировать и приспосабливаться к новым условиям. Ведь выживает не сильнейший, а тот, кто лучше всего адаптируется.
Думаю, нужно, во-первых, двигаться в сторону тех сервисов Яндекса, где можно добавить свой сайт, например, Яндекс.Карты, Яндекс.Видео. А во-вторых, использовать трафик с соцсетей и мессенджеров. Если успешно работать в том же Facebook, во многих тематиках можно прекрасно жить и без поискового трафика. Я считаю, что оптимальный вариант — это задействовать все возможные направления.
Расширимся до оппозиции Рунет-Буржунет. Назовите пять столпов, на которых держится SEO в Рунете и в англоязычном интернете.
Основные моменты, которые нужны Google, — это качественные ссылки и точное упоминание запроса в тексте, хотя бы один раз. А в Яндексе это полнота семантического ядра и поведенческие факторы. Это главные отличия поисковиков.
Далее идут те пункты, которые важны и в Рунете, и в англоязычном интернете:
- Хороший качественный контент. Это основа всего. Даже в коммерческих тематиках. Вы знаете по себе: при прочих равных условиях вы наверняка предпочтете купить товар на той странице, где будут естественные отзывы, видеообзор от этого же магазина или от блогеров, хорошие фотографии.
- Техническая составляющая сайта. Он должен быстро грузиться, быть адаптированным под мобильные устройства, в Яндексе необходимы Турбо-страницы, а в Google – ускоренные мобильные страницы (AMP). В выдаче должны быть привлекательные заголовки, в микроразметке должны быть прописаны звездочки рейтинга.
- Процент непоискового трафика. Думаю, он очень важен и в Яндексе, и в Google. Трафик с поиска – это хорошо. Но если все посетители или большая их часть приходят из Яндекса и Google, то у сайта возникает очень большая зависимость от поисковиков. Другое дело, когда у сайта идет трафик с социальных сетей, тематических форумов или сервисов вопросов и ответов.
Я считаю, что поисковики пристально наблюдают за тем, чтобы у сайта хотя бы часть трафика была с тематических ресурсов. И чем больше непоискового трафика, тем лучше. Этот момент стоит использовать для молодых сайтов на начальном этапе продвижения. Многие по ошибке начинают в первые же месяцы закупать ссылки, размещать их с помощью крауд-маркетинга. Но когда у сайта всего 10–20 посетителей в день, откуда могут появиться ссылки?
Для молодых проектов я в первую очередь задействую такое направление, как привлечение непоискового тематического трафика с форумов, сервисов вопросов и ответов, соцсетей. А когда сайт вырастает до нескольких сотен посетителей в день, можно начинать и размещение ссылок.
То есть сначала трафик, а потом ссылки.
Есть ли разница в подходах к работе у оптимизаторов, работающих в Рунете, и у оптимизаторов, ориентированных на англоязычный интернет?
Отличия есть, причем значительные. Понятно, что и в англоязычном интернете, и в Рунете есть десятки тысяч различных компаний, фрилансеров и команд фрилансеров, поэтому я не могу говорить за весь рынок. Но по тем знакомым или исполнителям услуг, с которыми сталкиваюсь, скажу: принципиальное отличие заключается в том, что в Рунете специалист хочет охватить как можно больше схожих направлений с SEO. Например, многие задействуют соцсети, контекстную рекламу, программирование, копирайтинг. То есть SEO-специалист – это человек-оркестр.
А в англоязычном интернете многие ушли в специализацию, причем очень узкую. Например, когда я заказываю услуги крауд-маркетинга для сайта клиента в автомобильной тематике, то обращаюсь к команде фрилансеров, которые специализируются на таком узком направлении, как крауд-маркетинг с англоязычных автомобильных форумов во всем мире. У них десятки прокачанных аккаунтов, они являются модераторами на разных форумах в Англии, США и других странах. Так что если они по договоренности размещают ссылку у себя в подписи, то я получаю сразу десятки тысяч ссылок. Google относится к этому нормально, потому что это ссылки с подписи на старом трастовом форуме и аккаунте. Только с этих подписей идет по 150–200 человек в сутки. То есть специалисты еще не приступали к размещению тем и обсуждений, а уже дали хорошие результаты.
Есть ребята, которые в англоязычном интернете специализируются только на кулинарном трафике из Pinterest. Или, например, в юридической тематике есть люди, которые занимаются только гостевыми постами. Повторюсь: в англоязычном интернете идет очень узкая специализация.
На мой взгляд, узкая специализация — это хорошо. Думаю, у нас к этому тоже могут прийти.
Еще одно принципиальное отличие связано с покупкой ссылок. В Рунете многие оптимизаторы и вебмастера просто идут и на бирже покупают ссылки и размещают статьи. А в англоязычном интернете этого нет, потому что Google уже много лет назад очень жестко начал бороться с легкой покупкой ссылок. И как только какой-то сервис в англоязычном интернете вырастает до определенных размеров и начинает Google мешать, то поисковик реагирует на это. Мне кажется, у них есть специальные команды разработчиков, которые следят за линкоторговлей и наказывают и сайты, которые продают ссылки, и сайты, которые размещают.
По сути, нормальных аналогов наших сервисов там нет. Есть Backlinks.com, это по большому счету единственный сервис, который остался. Я не пользуюсь биржами покупки ссылок в англоязычном интернете, потому это не только опасно, но и дорого. Очень высокие цены за мусорные ссылки с некачественных сайтов. Согласитесь, не имеет смысла покупать у вебмастера ссылку за $300, когда ей цена от силы $5.
Другой отличительный момент в работе оптимизаторов связан тем, что у нас заказчик SEO-услуг приходит в компанию и покупает комплексное продвижение, а в англоязычном интернете я все чаще вижу, что заказчик действует как в супермаркете. Нужен ему трафик с автомобильных форумов — он идет к одной команде фрилансеров. Нужен социальный трафик с Pinterest, с Reddit — он идет к специалистам именно по этому направлению. Нужен с YouTube — ему предложат трафик с YouTube.
Продолжите фразу: «Вам не стоит идти в англоязычный интернет, если…».
Если у вас английский язык меньше чем на твердую четверку в школе при учителе средней строгости.
Какое у вас соотношение клиентов, ориентированных на продвижение в Рунете и на Бурж? И почему?
80% сайтов, которые я продвигаю, относятся к англоязычному интернету. Я работаю в этом сегменте с 2006 года, но основательно занялся англоязычными сайтами в 2012 году.
В первую очередь это связано с финансовой стороной. Когда я основательно погрузился в продвижение англоязычных сайтов, то увидел, что если создать одинаковые сайты в Рунете и в англоязычном интернете при одинаковой посещаемости и при прочих равных условиях, то доход с сайта в Бурже будет в 4–5 раз больше.
Плюс — Google более предсказуем по сравнению с Яндексом. Основные принципы в Google годами не меняются. Конечно, не скажешь, что он добрый и пушистый, там тоже есть свои сложности и проблемы, но мне с ним проще работать.
Поддержка в Google в плане общения с вебмастерами отзывчивее, чем у Яндекса?
В плане поддержки у Яндекса дела обстоят намного лучше: можно просто написать живым людям. Конечно, велика вероятность, что ответят просто шаблонным письмом. Но если немного видоизменять вопросы, выводить на какие-то конкретные ответы, то вероятность получить нормальный ответ от сотрудника в Яндексе намного выше, чем в Google, и это очень радует.
А в Google есть только форум поддержки, где не обязательно вам вообще кто-то ответит.
Про вебмастеров и саппорты поисковых систем поговорили, а чем клиенты в Рунете отличаются от тех, с кем вы работаете на Западе?
Основное отличие в том, что на Западе люди еще в начале 2000-х видели весь функционал интернета, который только сейчас до нас дошел. Например, когда я жил в Америке, в 2000-м году мой знакомый американец купил по аукциону, по-моему, через eBay, бар за пять часов езды от своего города. Просто по интернету, по фотографиям. И это покупка за сотни тысяч долларов. Потом он раз в неделю ездил туда, наводил порядок, командовал. Представьте, у нас в интернете в те годы вообще ничего нельзя было купить. То есть отличие в том, что люди на Западе очень образованы в плане технологий. Протоколы, настройки хостинга, динамического ремаркетинга — все это они знают в общих чертах.
Поэтому у них чаще более адекватные требования. Нет такого, как в Рунете, когда человек хочет заплатить немного, а получить объем работ в 10 раз больший, чем его вложения. На Западе люди ориентируются и в ценах, и в услугах. Если клиент к вам приходит, то у него наверняка есть аккаунт в ahrefs.com или в каком-нибудь сервисе мониторинга сайтов. И каждую ссылку, которую вы поставили, он будет видеть и следить, чем вы занимаетесь. На мой взгляд, так проще работать.
По данным LiveInternet, у вас было около 20 000 посетителей в августе. Хотя 2 года назад их было в два раза больше. И судя по динамике спад продолжается. В чем причина просадки?
Это общая тенденция на всех русскоязычных SEO-блогах. Кто-то даже приводил графики, я сам смотрел специально.
Но я не считаю, что SEO-блоги умирают.
Сейчас появилось столько вариантов и форматов получения информации, что все, как в кинотеатре, разбрелись из одного зала, где раньше были только сайты, по небольшим залам, где можно выбирать на свой вкус. И тут важно не отставать от пользователей: я активно действую в том же Telegram, в Facebook, в соцсетях.
Но для меня блог – это самое удобное место, где можно делать публикации. В том же Facebook уже через три года будет очень сложно что-то найти. Плюс — алгоритмы соцсети таковы, что 100% охвата аудитории вы никогда не получите. Зависимость от сторонних сервисов в целом неинтересна.
В том, что посещаемость падает, я сам виноват, потому что намного реже пишу сейчас. В первые годы, когда я активно занимался блогингом, выходило по две-три статьи в неделю. А сейчас только одна статья в месяц. Так что это закономерно: если реже пишешь, то с годами трафик постепенно уходит.
Что делаете, чтобы остановить падение? Или просто пишете и пишете?
Да, это проект для удовольствия. Года с 2011–2012 я даже никакими ссылками там не занимаюсь. Просто пишу, и мне интересно смотреть, как после публикации происходит всплеск закладок с RSS-лент, в соцсетях и т.д.
В вашем случае проседание трафика было постепенным и, как оказалось, легко объяснимым. А что делать, если трафик резко просел? Куда смотреть, что анализировать?
Нужно посмотреть, какие страницы потеряли трафик. Если произошли какие-то резкие изменения, то необходимо, во-первых, зафиксировать даты падения трафика. Сейчас это можно сделать с помощью «Апометра» в том же ТопВизоре. Он показывает, какие апдейты и в какие дни были у поисковиков в разных тематиках. Если действительно штормило, то по датам можно смотреть, был ли какой-то апдейт. Стоит зайти и на форумы оптимизаторов: при значительных изменениях там появляются гневные темы на десятки страниц. А дальше уже исходим из тех мнений, которые высказывают на форумах. Например, выкатили фильтр, и Яндекс понизил многие сайты за некий технический момент (та же переоптимизация, Баден-Баден постраничный или хостовый).
Допустим, Баден-Баден легко вычислить: введите поисковый запрос в поиске по браузеру на проблемной странице и посмотрите, сколько раз он использован (подсветится желтым). Многие сайты, которые раньше делали по 5–10 точных упоминаний запроса на странице, как раз от этого и пострадали.
Смотрим по статистике, какие страницы и запросы потеряли трафик, и формируем чек-лист, что делать дальше.
Если дело в ссылках, на это тоже нужно обратить внимание. Бывает, что конкуренты размещают большое количество ссылок. И тут их нужно либо добавлять в Google Disavow Tool, либо писать в поддержку Яндекса, что кто-то размещает ссылки на сайте, и спрашивать, не пострадал ли ресурс от этого. Не факт, что разберутся, но важно обратить внимание сотрудника поисковика на эту проблему. Тогда есть вероятность, что сайт не пострадает.
Одним из относительно новых источников трафика стал Дзен. Яндекс уже второй год активно продвигает его среди блогеров и медийщиков. Какой процент трафика вы получаете с Дзена на блог?
Я для своего блога Дзен вообще не задействую. Просто руки не дошли.
Для нескольких клиентов использую Дзен, особенно в тематиках, которые подразумевают вирусный контент. Например, можно из статьи на том же Лайфхакере сделать несколько коротких пунктов, оформить их в виде красивых картинок и загрузить на Яндекс.Дзен. Важно, чтобы были привлекательные интригующие заголовки.
А вообще думаете заводить блог в Дзен?
Наверное, когда руки дойдут, сделаю там мини-версии статей. Но все надо адаптировать под Дзен, потому что это особая платформа. Здесь нужен короткий контент, содержащий самую суть, с картинками и привлекательным заголовком.
Помимо блога у вас есть еще два Telegram-канала и чат. И их вы используете не как вариант дистрибуции своего контента.
Более 90% контента там — это новости, мои мысли или ответы на вопросы в формате маленьких заметок. В англоязычном интернете попадается много интересных статей. Я делаю выжимку и публикую в свой канал «Англоязычное SEO», потому что многие вещи обязательно придут оттуда в Рунет и их тоже будут использовать. Если кто-то хочет заглянуть в будущее, то можно обращать внимание на эти моменты. Конечно, в идеале нужно читать англоязычные источники в оригинале. Там пишут много интересного.
Какой профит вы получаете от Telegram? Ведь он тоже требует времени и ресурсов.
В плане заработка на рекламе там получаются сущие копейки. Во-первых, рекламодателей очень мало, а во-вторых, рынок Telegram еще не сформировался. Думаю, многие компании хотели бы разместиться, но для них Telegram пока непонятен. И они направляют весь бюджет на привычные каналы.
Есть, конечно, желающие что-то разместить, но по тематике их очень мало, и рассчитывать на какой-то ощутимый заработок не стоит.
Мой плюс от ведения Telegram-каналов в том, что я формирую лояльную аудиторию. Например, если я делаю распродажу своих книг, то анонсирую это и в Telegram. Самое интересное, что Telegram-канал дает от 50 до 75% продаж книг. А блог – всего 10%. То есть если бы я задействовал только блог, то продавал бы в 10 раз меньше книг.
К тому же анонсы постов в блоге или видеороликов тоже отлично идут в Telegram. И по кнопкам «лайк»/«дизлайк» сразу видно, понравилось подписчикам что-то или нет.
Мне Telegram нравится тем, что он оптимально подходит для того, чтобы делиться закладками.
Например, если понравилась статья, можно сделать краткое описание и закинуть в Telegram, без всякого коммерческого интереса. Тот же Twitter не так удобен, потому что, несмотря на увеличение количества символов, там свое мнение особо не выскажешь.
А чат нужен для того, чтобы была тусовка и можно было что-то обсудить с ребятами.
Чаты в Telegram могут переманить людей с форумов?
На форумах, конечно, своя аудитория была, есть и будет. Но все-таки Telegram — это нечто новое, и молодое поколение, особенно молодые SEO-шники младше 20 лет, думаю, все сидят в Telegram.
С прошлого года вы начали выступать на конференциях. Что отраслевые мероприятия дают вам как специалисту?
Во-первых, кулуарное общение. Когда общаешься с монстрами индустрии, они рассказывают свои фишки, подходы и отвечают на какие-то вопросы. Это замечательно. И во-вторых, когда доклад интересный и ты слушаешь его в первых рядах, то проникаешься мыслями, которые докладчик хочет донести. Потому что в записи, хотя все, конечно, слышно и видно, ощущения совсем не те.
С конференций я всегда привожу много новых идей, это здорово.
А что вы получаете от выступлений как спикер?
Во-первых, это тренировка публичных выступлений. Я считаю, уметь нормально выступать на людях в нашей сфере важно, поэтому нужно как можно больше практиковаться. Так что сейчас я в принципе езжу везде, куда зовут.
Еще одно преимущество, которое дают эти выступления, это напоминание о моем блоге. Ведь если не выступать и не ездить, постепенно посещаемость блога сойдет на минимум. И уже никто и не вспомнит, что был какой-то Шакин.
Плюс – когда я пишу что-то в блоге или в соцсетях, то могу охватить аудиторию в 100% (образно), а если выезжаю куда-то на конференцию и общаюсь в большом кругу специалистов, потом доклады публикуют на крупных порталах вроде SEOnews, то моя аудитория в 100% увеличивается на 5000 процентов. И соприкасание с возможными клиентами, коллегами, читателями получается гигантское. Я становлюсь более узнаваемым.
Какой ваш основной источник заявок? Блог?
Это сарафанное радио. Особенно в англоязычном интернете. Люди приходят, потому что меня им порекомендовали друзья, знакомые, родственники и т.д. Блог тоже дает заявки, но основа — это сарафанное радио как в Рунете, так и в англоязычном интернете.
История с сарафанным радио возникла, когда я только начинал работать в англоязычном интернете. Я работал в доставке пиццы Papa Johns в США. Менеджер нашей смены решил сделать для своего родственника сайт музыкальной группы. И они обратились ко мне, потому что мы были в хороших отношениях. Так у меня появился первый клиент американец. А потом пошли его родственники, знакомые, друзья-музыканты. Дальше с музыкальной тематики я ушел в другие отрасли. И это все сарафанное радио.
Помимо того, что сарафанное радио помогает находить клиентов, оно выручает еще и при поиске исполнителей. Расскажу историю. Когда я работал в ресторане в Америке, у нас был афроамериканец бармен. Он рассказал мне, что афроамериканцы, в отличие от нас, моют голову раз в несколько недель из-за особой структуры волос. Поэтому у них свои шампуни, кондиционеры, средства ухода за кожей и т.д. И когда я начинал делать сайты под Amazon, то создал сайт под эту тематику. Но у афроамериканцев свой сленг, так что дальше встал вопрос, где взять человека, который сможет рассказать о продукте на языке целевой аудитории. Через сарафанное радио я нашел копирайтера-афроамериканца, который разговаривает на афроамериканском сленге. Я заказывал ему коробку шампуней с Amazon, а он делал обзоры для моих сайтов.
Получается ли окупать блог с помощью рекламы?
Доход с блога в плане рекламы — это копейки. Несколько лет назад был период, когда за три месяца не пришло ни одного рекламодателя. И я решил срезать стоимость в несколько раз: максимум баннер стоил около 7500, а я снизил цену до 2400. Получились маленькие суммы, которые доступны многим рекламодателям. Зато всегда есть один-два баннера. Это, конечно, не доход. Но окупает хостинг, и нормально.
Сейчас делать SEO-блог для заработка нет смысла, да и раньше тоже не было. А вот превратить его в источник клиентов и заявок — это совсем другое дело. При правильном подходе уже через несколько материалов у вас обязательно будут клиенты. Рецептов масса: начинающие YouTube-блогеры могут распространять в соцсетях хорошие видеоролики, компании по продвижению сайтов – готовить экспертные материалы и привлекать за счет них заявки и т.д.
В начале беседы вы сказали, что являетесь сторонником подхода привлечения трафика со всех возможных источников. В случае со своим блогом вы идете по этой же схеме?
Честно говоря, я развитием блога вообще не занимаюсь. Только публикую статьи. На нем есть и технические моменты, которые не оптимизированы.
А вот если говорить о сайтах клиентов, то тут зависит от тематики. Если она для меня новая, то беру расширение SimilarWeb и смотрю 10–20 ведущих конкурентов. В SimilarWeb есть вкладка «Источники трафика», где показано распределение долей трафика, и есть вкладка «Социальный трафик», отражающая, с каких соцсетей сайт получает больше всего посетителей. Я делаю табличку и записываю, какие пропорции у конкурентов в плане источников трафика и какие две-три соцсети лучше всего задействовать для этой тематики.
Затем смотрю на аккаунты конкурентов в выбранных соцсетях: как они ведут их, заказывают ли платную рекламу. В том же Serpstat можно посмотреть примеры объявлений конкурентов, по каким ключевым словам они дают объявления и т.д. Часто бывает ситуация, что грамотные конкуренты, например, не занимаются SEO по тем запросам, по которым это не выгодно, а запускают по ним контекст, потому что это дает больший выхлоп. Или наоборот: страницу продвигают ссылками (можно посмотреть на ahrefs.com) и усиливают эффект контекстом.
Так что изучение конкурентов дает 80–90% нужной стратегии.
В качестве заключения давайте составим ТОП изданий, блогов, каналов, на которые обязательно должен быть подписан SEO-специалист, по вашему мнению.
1. SEOnews.
2. Блог и Telegram-канал Сергея Кокшарова.
3. YouTube-канал SEO-агентства «Виноград», особенно рекомендую начинающим.
4. Сайт британского специалиста Мэтью Вудварда.
5. Блог Backlinko. Автор блога Брайан Дин — законодатель моды в западном SEO, профессор в сфере обновления контента.
8. Telegram-канал «На Запад» – проект Виктора Карпенко (SeoProfy) про англоязычное SEO.
9. Telegram-канал «SEO-шмео» — канал Игоря Шулежко.
10. ViperChill.
11. Блог Нила Паттеля.
Я не беру блог Moz.com, потому что там много неактуальной информации. Даже так – просто авторы боятся пойти вразрез с мнением Google. Мне кажется, у них есть какая-то негласная договоренность, что поисковик не трогает их продвигаемые проекты и вообще сам портал и его платные сервисы, а в ответ эти SEO-шники, например, Ренд Фишкин, выступают за белое, приличное SEO. Хотя на самом деле, я думаю, они используют и серые техники, просто об этом никто не говорит. Так что я бы не делал сильный акцент на их статьи.
Теги:
