«Прямая линия» со Станиславом Поломарем (webit): отвечаем на вопросы

Уверен, что в вашем случае 100% есть возможность нормальной и качественной работы.

Как стоит выстроить работу:
1) Разобраться тем, что вы называете «внешние атаки или внутренние недоработки». Для этого проверить следующий чек-лист:
- санкции в Яндекс.Вебмастер
- добавить ваши самые важные страницы в «Важные страницы» в Яндекс.Вебмастер (https://yandex.ru/support/webmaster/service/tracking-url.html)
- динамику ссылочной массы в сервисе ahrefs.com (там есть бесплатные проверки)

Если не видите ничего подозрительного, то смело переходите к пункту дальше.

2) Разобраться с какими страницами вам стоит работать (если таких нет, то создать).

Для этого собрать наиболее важные запросы и их расширения в вашей тематике. Как проще всего начать (если вдруг этого нет):
- собрать основные запросы, которые вам нужны, по принципу «1 запрос – 1 документ»
- в сервисе Яндекс.Вордстат получить основные дополнения к ним (например «светодиодные лампы» - «купить светодиодные лампы»)

Если вы уже работаете на более «продвинутом» уровне, то можете использовать:
- данные по видимости конкурентов (сервис serpstat.com)
- расширения по основным запросам с кластеризацией в сервисе just-magic.org
- массовый сбор WS + подсказки в сервисе moab.pro
и пр.

Далее вам нужно определить какие страницы пользуются наибольшим спросом и при этом уже не находятся по всем основным (в рамках каждого документа) запросам на первых местах.
По работе с точками роста рекомендую посмотреть мой доклад с Яндекс.Вебмастерской или с семинара F1: https://www.youtube.com/watch?v=OWIxGOhxhy8 или https://seopult.tv/program/metriki_i_stcenarii_raboti_s_analizom_vidimosti_proektov_stanislav_polomar_konferentciyaf1/

3) Разобрать какие улучшения требуются по ним по направлениям:
- техническое (индексация, дубли, скорость загрузки, мобильность)
- текст (наличие всех важных вам запросов)
- вложенность (лучше 2–3 уровень вложенности для всех важных страниц)
- ассортимент (если это страница со списком товаров, то достаточность количества, удобство фильтрации и выбора)
- поведение (качество подачи информации + изучить доклад https://www.searchengines.ru/analitika_poved.html)

4) Внедрить улучшения из п.3 и оценить, где получилось улучшить видимость и трафик, где нет, там работать дальше.

Новости примерно такие:
1) Один популярный сервис запустил расчет подобной метрики.
2) Руководитель SEO одной популярной компании делал доклад на прошлом CyberMarketing по схожим метрикам.
3) Стоит измерять вовлеченность пользователей, которые переходят из поисковых систем, на вашем сайте, а также пытаться ее увеличивать. Длинные клики – одна из удобных метрик для этого.
4) Стоит предыдущий пункт анализировать в разрезе разных типов устройств.
5) Не стоит оперировать общим временем или показателем отказов по всем переходам из поисковиков.

Но на сегодня более трагичным событием является падение в августе на 15–20% CTR в связи с введением +1 спецразмещения.

Критично не влияет. Стоит больше думать про скорость загрузки и отображение на мобильных устройствах.

Ожидаемо, что стоимость и качество.

Основные проблемы:
1) 90% из них могут быть удалены через пару недель после «отчета». А вы уже заплатили, и их возвращение равносильно новому заказу.
2) 90% из них никогда не будет проиндексированы (если выживут), т.к. закрыты метатегами или качество документа/сайта, где они размещены, ниже плинтуса.
3) Ссылки на вас могут публиковаться в таком оторванном от реальности контексте, что лучше бы их не было.
4) Чисто гипотетически все страницы, топики, где вы были размещены, могут быть люто проспамлены, в т.ч. у вас будет очень печальное соседство в плане SEOout на всех этих страницах.

Что могу посоветовать:
1) Больше вникать в сам процесс, от подготовки инфоповодов до выбора площадок и обучения конкретного исполнителя (если вам дадут его контакт).
2) Автоматизировать отслеживание. У нас, к примеру, такое решение есть.
3) Если позволяют ресурсы, вести эту активность своими силами, решая по ходу ряд других задач – от репутационных до реальных продаж.

1. Так понимаю, интересует, какие метрики стоит измерять и улучшать для статей по информационным запросам:
1) Поведенческие, тут не буду повторяться.
2) Текстовые. Вхождения нужны.
3) Если у вас популярные материалы/много трафика на проекты, то расширение для 1-го пункта – активность взаимодействия. Есть хороший проект для решения этих задач – https://mediator.media/ru/ (Медиатор).
4) Детально проработайте все интенты.

2. Пытаюсь вспомнить, кажется было что-то с пересчетом санкций связанных с ссылками. В целом я бы не сказал, что вижу на проектах негативный тренд из Гугл. Скорее наоборот, т.к. его доля подросла. Но опять же, если у вас нет вменяемой мобильной версии, то это недопустимо.

3. SEOWORK – это почти все, что только можно придумать и про автоматизацию, и про ручной анализ. В паблик можно сказать, что вышли – запущен новый сайт https://4seo.work/, регистрируйтесь.

4. Учитывается поисковиками. Тут вопрос экономики, идеально, чтобы ваш контент сам прирастал по естественному цитированию. Можно найти партнерский проект, на которым адекватно расположить партнерский блок, так чтобы он закрывал все самые важные ваши материалы.

5. Условно. Сейчас начинают практиковаться схемы, когда клиент покупает ХХ часов консалтинга в месяц на оговоренные работы, а также платформу SEOWORK, где его «ведут».
Почему – клиент знает, что он хочет, знает, что получит качество при таком подходе и контроль происходящего.

Если под конвертацией имеется в виду монетизация, то:
1) Партнерки интернет аукционов антиквариата, например - antik.meshok.ru/partner.php
2) Прямая продажа лидов оценщикам антиквариата
3) Прямая реклама (но сомнительно)
4) Контекстная реклама
5) Своя доска объявлений.
6) Сбор базы email и продажа курсов «как заработать 1 млн $ на продаже антиквариата»

1) В индексе так понимаю их нет?

2) Огромного количества «старых» ссылок на сайт также не наблюдаю.

Все зависит от того, хочет ли владелец сайта что-либо слушать.
Как вариант, показать видео с обучающих курсов, которые сейчас проводит команда Яндекс.Вебмастера во главе с Михаилом Сливинским и Еленой Першиной. Например, вот это: https://www.youtube.com/watch?v=AHrlaPSKj6Q

Так понимаю, мы говорим про т.н. «seo текст».
Ответ – продвижение целевой страницы без «seo текста» более чем реально.

По вашему примеру («светодиодные лампочки»):
Сайт на 1ом месте целиком закрыл «seo текст» от Яндекса. И вполне возможно, что именно поэтому он сейчас на 1-ом месте.

На недавно прошедшей конференции BDD 2017 я как раз приводил много примеров, когда запросы и документы в целом улучшают свою видимость после удаления: https://docs.google.com/presentation/d/e/2PACX-1vTimVXSH5GTOEVBCrp6v6DhkeDbeVO-yPiiH42-Gn_8yddf_vcjey9cHRIReTxAxm9O_jRpirPgX9dp/pub (слайды 26-40).

Но нужно, конечно, помнить, что если вхождений отдельных слов нет совсем (ни title, ни body, ни в виде «синонимов», ни в ссылках), то в ранжировании вы будете проигрывать конкурентам, у которых есть.

По тому же запросу пример хорошего текста, который обыгрывает много вхождений по расширенной семантике (включая НЧ запросы) : http://www.vseinstrumenti.ru/electrika_i_svet/lampy/svetodiodnye/

С точки зрения «прямого» влияния на ранжирование – нет. С точки зрения влияния на «кликабельность» сниппета – сомнительно, только если это какой-то специфический случай. Например, региональная выдача, где только московские компании и пользователю удобней позвонить на бесплатную линию.

Скоро выйдет новый сайт SEOWORK, там представлена часть клиентов сервиса. Разглашать напрямую их не могу. Большей части так или иначе чем-то помогаю, поэтому скорее в целом интересно применять большие данные для разных крупных проектов.

Доходноть оффера зависит от аудитории, которая сливается на него.
Здесь все решает только тестирование своей аудитории на разных офферах.

Касаемо admittad и учитывая, что женский ресурс, то внимание следует обратить на:
1) интернет-магазины одежды, например офферы Lamoda RU, Wildberries RU, ASOS RU
2) сайты знакомств, например ФотоСтрана RU CPL, Teamo – Revshare
3) товары для красоты, например KRASOTKAPRO.RU, LA ROCHE-POSAY, Л'Этуаль

1) Отличия есть, хотя группы факторов условно такие же.
2) Различается их вклад и подход к возможностям. Общеизвестно, к примеру, что у них нет таких масштабных ссылочных бирж, как Sape. Хотя есть свои аналоги Userator-а.
3) Еще более кардинально различается менталитет клиентов по SEO, если мы говорим про продвижение клиентских сайтов. Если у нас зачастую клиенту главное результат, а средства достижения вторичны, то там вам никто не позволит наспамить на каждой странице и закупить 100500 ссылок на бирже.
4) Критерии зависят сильно от конкуренции, а следовательно, от страны и ниши. Есть тематика+страна, где все в разы конкурентней, чем у нас, а есть – где менее.
5) Резюмируя. Основные отличия складываются из других возможностей по инструментарию, ментальности заказчика и конкурентности.
Если интересуетесь темой, то рекомендую видеоканал Виктора Карпенко Seoprofy и его же онлайн-конференцию Nazapad.

Предлагаю выбрать 2 правильных ответа среди 10 возможных (инверсия от того, что гуляет по фейсбуку) #10вариатов2правильных:
1) Фигу.
2) Ничего.
3) Скрещенные пальцы.
4) Электрошокер.
5) 10ый айфон.
6) Чещу спину.
7) Конфетку за лучший вопрос.
8) Щипаю себя, чтобы не уснуть.
9) Кручу спиннер.
10) Руку.

По разработке «похожей платформы»:
Уверены, что стоит изобретать велосипед? И самое главное, что это экономически оправдано. Полагаю, что разработка вам обойдется в разы дороже, чем использовать готовое решение.

По вопросам:
1. И то и другое. В одном из докладов приводил исследование по отличиям состава выдачи. Если кратко, то в рамках ТОП 10 погрешность небольшая, дальше – больше.
Доклад на BYnet 17

2. В вашем случае самый простой путь – это биржи вроде xmlproxy.

3. Если вы используете XML (а я так понимаю, что его), то однозначно стоит снимать, когда большие квоты, т.е. ночь – ранее утро.

4. Вряд ли в рамках текущего формата отвечу вам на этот вопрос. Обратитесь опять же в биржи вроде Я-бот. Либо не мучайтесь и идите в SEOWORK.

5. Вордстат не так сложно парсить. Если возникают проблемы, то актуальны все предложения выше.

6. Про метрики видимости подробно рассказывал на семинаре F1 – видео https://seopult.tv/program/metriki_i_stcenarii_raboti_s_analizom_vidimosti_proektov_stanislav_polomar_konferentciyaf1/, презентация https://docs.google.com/presentation/d/e/2PACX-1vSMrXHiAVah2cScF79hzZ1NGMoJ43EMonsa3SjuNR__FMvlepMM2zx9qfxJitnoMbmCJhUHZAoth7NG/embed.

7. Часть ответа есть в докладе выше, т.е. вы совмещаете ваши текущие показатели видимости и текущий трафик.
Также нужно учесть сезонность и такие ограничители, как каннибализация выдачи агрегаторами и т.п., и конкурентность бизнеса (ассортимент и пр.). Это было частично на прошлом CyberMarketing.

8. Все зависит от того, какие задачи хотите решать. Мы храним весь ТОП. Вопрос про объемы в целом во времени облачных решений вроде AWS думаю не очень актуален. БД весит терабайты.

9. Ничего сверхординарного, но очень много всего. Думаю, нет смысла перечислять.

Если вы коммерческий сайт, то мчаться не стоит. Если вы СМИ или портал, который активно привлекает трафик из социальных сетей, Яндекс.Дзен, то стоит.

Если я вас правильно понял – вы не только сломали оптимизацию старых страниц, но еще и сломали структуру вашего портала?
Цитирую: «Вначале был редирект с раздела на статью по другому URL, потом поставили каноникал с раздела на статью. Когда статьи начали индексироваться все отключили».

Это, конечно, не самая удачная стратегия.
Я бы рекомендовал:
1) Восстановить структуру, которая у вас была. Т.е. главная -> разделы -> статьи.
2) Протестировать, что даст переработка страниц разделов. Не думаю, что стоит просто возвращать туда текст, что давно удалили. Стоит освежить и переработать.
3) Протестировать создание т.н. лонгридов, т.е. это огромная статья с кучей отсылок, внутренним меню и пр.
4) Те материалы, которые не представляют сейчас ценности ни с точки зрения контента, ни с точки зрения трафика, а также дублируют п.2-3, можно подклеить к разделу или лонгриду.

Шансы, что вы улучшите текущее положение есть, но далеко не факт, что вернете все потерянное.
Но тяжело делать однозначные выводы по вашему описанию, не видя проекта.

1) Я бы не увлекался на данный момент оптимизацией стат. веса
2) Вложенность важна. Все ваши популярные страницы прокидывайте в меню, «сквозных» хабах, по возможности вытаскивайте ссылки на них на главную или на 2ой уровень.
3) Думайте про хлебные крошки, как на примере.
4) Имейте в виду, что важная страница не может обладать несколькими внутренними связями, если мы говорим про сайт из сотен или тысяч страниц.

Этих простых советов, хватит, чтобы получать достаточно пользы из внутренней навигации.
Проще это реализовывать на каждом проекте индивидуально, поэтому какие-то скрипты по автоматизации не использую. Но на крупных проектах – это вполне может быть достаточно сложная система с отдельной админкой (как пример – https://vc.ru/p/price-ru-case).

1) Для начала посмотрим ТОП20 сайтов по видимости в Яндекс и Гугл по рецептам.

Яндекс

Сайт	% ТОП	% WS	% "WS"	% "!WS"	% Ptraf
russianfood.com	49,59	81,3	70,96	70,34	52,59
povar.ru	37,03	52,71	42,51	42,26	12,03
iamcook.ru	27,66	32,08	28,77	28,22	10,31
zhenskoe-mnenie.ru	27,21	26,5	42,05	44,17	20,19
1000.menu	26,94	57,5	38,11	35,69	14,54
pokushay.ru	26,24	6,88	7,59	7,51	2,25
povarenok.ru	25,75	46,61	39,14	37,37	14,08
sovets.net	23,49	19,19	36,47	38,29	15,09
liveinternet.ru	22,32	18,49	14,42	14,05	3,36
ovkuse.ru	22,19	45,98	39,99	39,22	10,84
notefood.ru	20,24	8,88	18,06	17,48	7,62
fb.ru	18,39	8,91	9,75	9,62	3,61
womanadvice.ru	16,87	4,15	9,33	9,66	2,51
rutxt.ru	10,25	34,07	12,34	10,72	4,91
kedem.ru	9,78	29,81	18,77	17,11	8,35
onwomen.ru	8,8	12,67	13,27	13,27	7,29
easycookschool.com	8,65	9,28	9,26	8,88	3,53
eda.ru	7,95	10,99	14,82	15,26	6,07
zagotovkinazimu.ru	7,46	3,74	4,92	4,46	1,99
vkys.info	7,23	2,8	4,5	4,68	1,61

Гугл

Сайт	% ТОП	% WS	% "WS"	% "!WS"	% Ptraf
youtube.com	70,83	40,32	51,51	51,76	10,64
edimdoma.ru	67,72	54,24	61,41	61,15	39,03
russianfood.com	45,41	66,58	61,03	59,49	30,52
ovkuse.ru	32,64	36,29	35,27	34,63	18,07
eda.ru	26,75	30,38	34,08	34,05	26,73
povar.ru	26,52	20,13	24,21	24,6	6,67
1000.menu	25,31	30,03	18,1	17,07	5,17
pokushay.ru	24,42	2,48	4,19	4,26	1,45
povarenok.ru	22,46	37,79	25,49	23,65	6,58
allrecipes.ru	18,45	14,26	19,82	18,83	11,68
gastronom.ru	16,87	18,9	19,43	19,56	6,85
kedem.ru	15,47	37,71	21,4	20,11	19,54
iamcook.ru	13,7	9,57	10,1	9,81	2,57
webspoon.ru	8,66	2,38	4,99	4,89	0,87
notefood.ru	8,57	2,71	4,58	4,75	2,43
lady.tochka.net	8,42	4,75	11,19	12,1	13,61
gotovim-doma.ru	8,15	20,51	20	20,35	5,79
zhenskoe-mnenie.ru	7,89	3,22	5,33	5,43	2,52
pojrem.ru	7,75	2,77	6	6,15	3,88
xcook.info	7,73	2,34	2,95	2,7	0,77

Посмотрим у каких сайтов сильное отличие (просто по %ТОП10)

Сайт	% ТОП Гугл	% ТОП Яндекс	%ТОП100 Яндекс
youtube.com	70,83	6,56	61,86
edimdoma.ru	67,72	3,43	28,36
russianfood.com	45,41	49,59	83,13
ovkuse.ru	32,64	22,19	59,12
eda.ru	26,75	7,95	28,87
povar.ru	26,52	37,03	86,99
1000.menu	25,31	26,94	76,43
pokushay.ru	24,42	26,24	84,3
povarenok.ru	22,46	25,75	81,81
allrecipes.ru	18,45	1,48	21,58
gastronom.ru	16,87	2,57	30,68
kedem.ru	15,47	9,78	32,74
iamcook.ru	13,7	27,66	74,66
webspoon.ru	8,66	6,47	44,04
notefood.ru	8,57	20,24	53,12
lady.tochka.net	8,42	0,14	8,94
gotovim-doma.ru	8,15	1,19	17,63
zhenskoe-mnenie.ru	7,89	27,21	54,03
pojrem.ru	7,75	2,77	23,12
xcook.info	7,73	5,65	21,66

Видно, что многие сайты ранжируются в Яндекс не хуже, чем в Гугл.
У отмеченных серым сайтов в Яндекс довольно печально в ТОП10, но многие из них в то же время не так плохо представлены в ТОП100, т.е. задача скорее решаема.

Есть пара проектов вроде https://www.edimdoma.ru/, где явная аномалия, но без доступов и знания истории гадать – время терять.

2) Что касается вашего случая – пришлите проект, скажу точней.

3) Что касается russianfood.com, то я бы конечно не рекомендовал подобную «оптимизацию». Рано или поздно им это аукнется.

1) Говоря про «песочницу» нужно разделять (в первую очередь для себя, т.к. в выдаче это сложней зачастую) механизм, который обусловлен «консервацией» выдачи (в силу поведенческих факторов в первую очередь), и механизмы, которые искусственно ограничивают возможность ранжирования в силу возраста.
Оба механизма имеют место быть, но вклад за сильно зависит от ситуации.

К примеру, если мы возьмем какую-нибудь «белую» тематику, где не особо спамят, то основным препятствием будет консервация выдачи, а если тематика, где идет постоянная движуха по генерации все новых и новых сайтов, то там уже скорее, что, как правило, и называют «песочница».

2) Что делать, когда в Яндексе ОК, а в Гугл неОК:
1. Поэксперементировать с текстами в noindex.
2. Поэксперементировать со ссылками (можно также в noindex).
3. Проверить на хостовые санкции. Для этого взять сервисы, которые хранят апдейты хостовых санкций Гугла (seolib.ru/tools/pessimization-checker/, https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/ и пр.). Если есть, то печаль.
4. Дальше помучаться с различными переклейками документы, поддомены, домены, но гарантий тут совсем нет.

3) К ссылкам из сапы отношусь никак) Этот инструмент я не использую от слова совсем. Но альтернатива есть не у всех, поэтому допускаю, что для кого-то это рабочий инструмент (мы про Гугл, в Яндексе совсем печаль).